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pb 36 ISSN - Juillet RESEARCH ARTICLE Fast fashion business model Cas de ZARA Abdelmounaim AGGOUR et Ahmed ABOU EL HASSAN Université Hassan II - Casablanca Équipe de recherche Logistique Globale Mots Clés Fast Fashion ZARA secteur d ? habillement articles

ISSN - Juillet RESEARCH ARTICLE Fast fashion business model Cas de ZARA Abdelmounaim AGGOUR et Ahmed ABOU EL HASSAN Université Hassan II - Casablanca Équipe de recherche Logistique Globale Mots Clés Fast Fashion ZARA secteur d ? habillement articles de la mode Résumé L ? industrie d ? habillement est un secteur dynamique il se caractérise par une demande client incertaine due à la forte variation des styles et des goûts Elle se distingue également par la multitude de références que la cha? ne logistique doit gérer durant la saison cette variété rend la précision des prévisions de la demande di ?cile Un autre dé ? auquel le secteur doit faire face c ? est la propension intentionnelle des clients à retarder l ? acte de l ? achat des articles jusqu ? à la période des soldes Ceci cause une baisse des ventes durant la saison et réduit ainsi les marges des détaillants et leur pro ?tabilité L ? ensemble de ces éléments a ?ectent la conception de la cha? ne logistique du secteur d ? habillement Face à cette situation on a assisté à l ? apparition des marques de vente au détail adoptant un nouveau modèle de gestion nommé Fast Fashion Dans cet article nous allons présenter une synthèse des articles scienti ?ques examinant l ? émergence du modèle Fast Fashion dans la cha? ne logistique d ? habillement notamment le cas Zara L ? objectif de notre contribution est de comprendre pourquoi les détaillants de la mode adoptent-ils cette nouvelle stratégie et comment ils la mettent en place CISSN - INTRODUCTION L ? industrie d ? habillement est un secteur dynamique qui se caractérise par une demande client incertaine due à la forte variation des styles et des goûts Elle se distingue également par la multitude de références que la cha? ne logistique doit gérer durant la saison Cette variété rend la précision des prévisions de la demande di ?cile Un autre dé ? auquel le secteur doit faire face c ? est la propension intentionnelle des clients à retarder l ? acte de l ? achat des articles jusqu ? à la période des soldes Ceci cause une baisse des ventes durant la saison et réduit ainsi les marges des détaillants et leur pro ?tabilité L ? ensemble de ces éléments a ?ectent la conception de la cha? ne logistique du secteur d ? habillement Jin et al Face à cette situation on assiste à l ? apparition des marques de vente au détail adoptant un nouveau modèle de gestion nommé fast fashion Le fast-fashion est considéré une clé de réussite des marques de la mode leaders au monde Il s ? agit en fait d ? une stratégie qui vise à réduire les délais et les processus intervenant dans le cycle d ? achat a ?n d ? alimenter les CISSN - magasins avec de nouveaux articles et ceci dans le but de satisfaire la demande des consommateurs au bon moment Barnes et LeaGreenwood