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plan de cours a12 ind8120

PLAN DE COURS DÉPARTEMENT DE MATHÉMATIQUES ET GÉNIE INDUSTRIEL TITRE DU COURS CODE DU COURS SESSION Horaire Local Enseignant Courriel COMMERCIALISATION DE NOUVEAUX PRODUITS ET SERVICES crédits IND GR AUTOMNE Mardi de h à h M- Alain Aubertin Ph D alain aubertin polymtl ca DESCRIPTION DU COURS Sommaire du contenu Fondements et spéci ?cités du marketing de la haute technologie Enjeux des nouveaux produits et services innovation incrémentale et innovation radicale Gestion de la fonction marketing pour une entreprise technologique Marketing relationnel organisation et structuration de la cha? ne de valeur création et capture Gestion clients réseaux partenariats alliances Relations entre recherche et développement R-D et marketing Analyse des environnements interne et externe de la ?rme marché estimation de la demande analyse de la concurrence orientations stratégiques de la ?rme L'EMPLOI DU MASCULIN EST UTILISÉ SANS DISCRIMINATION MAIS DANS LE SEUL BUT D'ALLÉGER LE TEXTE ÉCOLE POLYTECHNIQUE IND Département de mathématiques et génie industriel Responsable du cours Catherine Beaudry C Techniques de segmentation ciblage et positionnement Types de consommateurs Stratégies de marketing mixte modèles d ? a ?aires et force de vente Marketing social et Internet Préalable cr pour les étudiants au baccalauréat CONTENU DU COURS Ce cours a pour objectif l'analyse des di ?érentes étapes du processus de commercialisation pour de nouveaux produits et services Concept évolutif du marketing et concept de plani ?cation de la commercialisation dans un contexte de ux continu Il permet de comprendre et de reconna? tre les di ?érents environnements marketing et de la commercialisation et d ? y appliquer divers processus de plani ?cation et de gestion tant au niveau opérationnel que stratégique DESCRIPTION DU COURS Ce cours repose sur l'analyse des di ?érentes approches de commercialisation et leur cohérence vis-à-vis des objectifs de l ? organisation Analyse des facteurs essentiels de commercialisation et de performance dans un contexte de mondialisation Ma? trise des concepts de base du marketing et des processus de commercialisation pour de nouveaux produits et services Utilisation et analyse de données reliées à la commercialisation à la gestion des produits et des services o ?erts Réalisation d'un projet visant à intégrer les connaissances acquises dans le cours et permettre à l ? étudiant de conna? tre et de comparer la pratique de la commercialisation de nouveaux produits et services dans les entreprises d ? ici ÉCOLE POLYTECHNIQUE IND Département de mathématiques et génie industriel Responsable du cours Catherine Beaudry ? C OBJECTIFS LES OBJECTIFS DU COURS Objectif terminal Le principal objectif de ce cours est d'analyser et d ? élaborer des stratégies de commercialisation dans un contexte de mondialisation et d ? innovation de nouveaux produits et services En plus de se familiariser avec la théorie les étudiants-es devront développer des solutions réalistes à des problèmes concrets L ? accent sera mis sur l ? analyse la prise de décision et la création de valeur dans l ? entreprise Objectifs généraux du cours L ? étudiant ayant suivi ce cours sera en mesure d ? apprécier l ? importance