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c 4 ee 6 a 553 a Etude de cas L ? oréal CPLAN ère Partie MARCHE DES COSMETIQUES I L ? o ?re et la distribution L ? o ?re Les di ?érents segments du marché de la cosmétique a Les soins corporels b Les produits capillaires c Les produits de beauté soins et

Etude de cas L ? oréal CPLAN ère Partie MARCHE DES COSMETIQUES I L ? o ?re et la distribution L ? o ?re Les di ?érents segments du marché de la cosmétique a Les soins corporels b Les produits capillaires c Les produits de beauté soins et maquillages d Les parfums I Les principaux Groupes a L ? Oréal b Henkel et Schwarzkopf c Clarins d LVMH I Les fournisseurs I Les clients La distribution des produits cosmétiques Les di ?érents choix de réseaux de distribution Stratégie de distribution des entreprises CII La demande Les besoins varient selon l ? ? ge et le budget a L ? ? ge b Le budget La demande varie en fonction des tendances a La bio cosmétique b L ? ethno- cosmétique c Les dernières innovations La demande varie en fonction des saisons a Automne hiver b Printemps été III La croissance pour le marché mondial des cosmétiques ème Partie PRESENTATION DU GROUPE L ? OREAL I Présentation II L ? esprit L ? Oréal III Les D A S de L ? Oréal IV La stratégie du groupe L ? internationalisation Investissement en Recherche et Développement Rachat acquisition Stratégie industrielle Stratégie marketing La di ?érenciation V Diagnostic de L ? Oréal Modèle SWOT Recommandations C Analyse SWOT Recommandations ème Partie Présentation de la politique de comm produits I Le plan Marketing de l ? Oréal Communication produit a La valeur du produit b Le service et la qualité Communication prix Communication distribution Communication communication C C ère Partie Marché des cosmétiquesOn entend par produit cosmétique ? une substance ou une préparation destinée à être mise en contact avec les diverses parties super ?cielles du corps humain en vue exclusivement ou principalement de les nettoyer de les parfumer d'en modi ?er l'aspect de les protéger de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles Le marché des cosmétiques est en constante évolution depuis quelques années La diversité de l ? o ?re tend à l ? hyper segmentation de ce secteur Il devient donc essentiel de posséder la clé pour convaincre un consommateur de plus en plus informé et exigeant On constate un transfert des ventes de la distribution sélective à la grande distribution En e ?et avec l ? apparition des consommateurs pressés ? ces derniers préfèrent faire leurs achats en cosmétiques en même temps que leurs courses habituelles pour des raisons de praticité et de gain de temps On peut aussi remarquer le développement de la ligne de produits spéci ?ques pour le marché de la grande distribution Ceci découle des di ?érences d ? images perçues par le consommateur selon les réseaux de distribution Dans un premier temps nous étudierons l ? o ?re et la distribution du marché des cosmétiques puis dans une seconde partie nous analyserons le Groupe L ? ORÉAL et en ?n pour terminer nous verrons une présentation de sa politique de communication I L ? o ?re et la distribution C