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ad 20942 cb 1 MRCCE ?? Marketing des produits du luxe THEME Le LE MARKETING DES PRODUITS DU LUXE PLAN CMRCCE ?? Marketing des produits du luxe THEME Le INTRODUCTION SECTION le Marketing des produits de luxe CHAPITRE L ? origine de terme luxe CHAPITRE Dé ?

MRCCE ?? Marketing des produits du luxe THEME Le LE MARKETING DES PRODUITS DU LUXE PLAN CMRCCE ?? Marketing des produits du luxe THEME Le INTRODUCTION SECTION le Marketing des produits de luxe CHAPITRE L ? origine de terme luxe CHAPITRE Dé ?nition du Marketing de luxe CHAPITRE Objectifs et stratégies de communication CHAPITRE Les paradoxes Section les stratégies du marketing des produits de luxes CHAPITRE Le marketing intuitif CHAPITRE Le marketing élaboré CHAPITRE Le marketing scienti ?que SECTION le cas de Loréal comme produit de luxe CHAPITRE Présentation CHAPITRE Chi ?res clés CHAPITRE Les missions de cette entreprise CHAPITRE Engagements de loreal CONCLUSION CMRCCE ?? Marketing des produits du luxe INTRODUCTION THEME Le En quelques décennies le luxe a connu une sensible mutation À partir de la boutique ? traditionnelle des groupes de taille internationale se sont créés appliquant des stratégies économiques et ?nancières semblables à celles d ? autres secteurs d ? activité économique Les marchés se sont ouverts et d ? aucuns considèrent que nous sommes entrés dans une phase de démocratisation ? du luxe au concept du luxe exclusif s ? oppose ou plutôt s ? ajoute désormais celui du luxe inclusif Les attentes de la clientèle se seraient sinon modi ?ées du moins diversi ?ées La consommation occasionnelle a pris son essor bouleversant les schémas classiques de l ? achat de luxe L ? inaccessible est devenu pour une part accessible ce que semblent con ?rmer certaines enquêtes Au-delà de l ? esthétique et de la part de rêve que le luxe suscite du plaisir qu ? il y a à consommer sous les formes les plus variées un produit ou un service de luxe les entreprises que l ? on range dans cette catégorie représentent une réalité économique La connotation élitiste de ce qui concerne le luxe conduit à en minorer l ? importance alors qu ? il représente une activité d ? ampleur comparable aux grands secteurs de l ? activité productive en France Le luxe est un domaine vaste que chacun dé ?nit à sa façon Dans le sens usuel il signi ?e le ra ?nement dans les manières de vivre il s ? entretient et s ? acquiert par de grandes dépenses pour de belles matières un savoir ? faire et des prix prestigieux Sous l ? appellation du luxe ? on entend des produits de haute qualité à marché très ciblé et de faible di ?usion Autrefois le marché du luxe était réservé aux personnes les plus aisées autrement dit à un petit nombre de privilégiés mais de nos jours ce marché s ? est démocratisé et devient plus accessible notamment avec les parfums ou les accessoires de mode Quelles sont donc les stratégies à adopter dans ce domaine Dans un premier temps nous dé ?nirons ce concept de marketing du luxe ainsi que leur origine Nous étudierons ensuite les stratégies de base de ce marché et en ?n nous verrons le cas de Loreal comme produit de luxe CMRCCE