Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Analyse publicitaire d x27 une marque

Le prisme d'identité de marque outil pour l'analyse historique des publicités - ans de DIM D Darpy et P Gomy Cahier n Mars Denis Darpy Centre de recherche DMSP -Université de Paris Dauphine Place Maréchal de Lattre de Tassigny Paris Cedex tel fax email denis darpy dauphine fr Pierre Gomy Gfk France rue Lionel Terray Rueil Malmaison Cedex tel fax CLE PRISME D'IDENTITE DE MARQUE OUTIL POUR L'ANALYSE HISTORIQUE DES PUBLICITES - ANS DE DIM Résumé Le prisme d'identité de la marque est un concept désormais établi pour analyser la marque Cet article permet de montrer en quoi le prisme d'identité de la marque peut se révéler un bon outil d'analyse historique En se fondant sur les campagnes publicitaires de la marque DIM les auteurs montrent la constance du prisme d'identité au travers des diverses extensions de la marque Cette analyse montre que le succès des extensions est lié à la constance du prisme et suggère les conséquences organisationnelles sur la pratique du marketing Mots clés Prisme d'identité - Marque - Histoire - Publicité - Organisation marketing Abstract This paper outlines the use of the identity prisma as an historical tool to conduct resarch in marketing Using the well know French brand DIM the authors present the permanent brand identity across brand extensions Key words Brand identity - Brand - Historical approach - Advertising - Marketing organization -- CLe prisme d'identité de marque outil pour l'analyse historique des publicités - ans de DIM Introduction Dans une approche historique de la marque trois concepts centraux peuvent être mobilisés l ? image de marque le positionnement de la marque et l ? identité de marque L ? image de marque est versatile et temporaire c ? est l ? opinion positive ou négative des consommateurs à un moment donné par exemple suite à une expérience de consommation ou une exposition à un écran publicitaire Le positionnement est une décision de l ? entreprise fonction de la perception des consommateurs de la marque par rapport aux concurrents le positionnement vise à donner sa spéci ?cité à la marque dans un univers concurrentiel donné L ? identité de marque trouve ses racines dans l ? histoire de la marque dans la multiplicité des produits qu ? elle englobe et des hommes et femmes qui l ? ont construite Elle est visible dans tous les signes émis par l ? entreprise dans son environnement packaging publicité relation client service consommateur événements etc ? Alors que le positionnement est modi ?able selon les évolutions concurrentielles et que l ? image de marque est in uencée par les humeurs du consommateur l ? identité est le concept le plus durable dans le temps C ? est sur cette base là qu ? on doit construire une approche historique de la marque visant à établir sa spéci ?cité L ? identité de marque est un élément de réponse à deux problèmes essentiels qui se posent audelà des professionnels du marketing Comment valoriser la marque Depuis le début des