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Anti lois du mkt luxe Anti-Lois du marketing de luxeOubliez le positionnement vive l ? identité de la marque La première anti-loi du marketing du luxe consiste à opérer une sorte de renversement copernicien des ré exes traditionnels du marketing Si l ? en

Anti-Lois du marketing de luxeOubliez le positionnement vive l ? identité de la marque La première anti-loi du marketing du luxe consiste à opérer une sorte de renversement copernicien des ré exes traditionnels du marketing Si l ? enjeu pour une marque consiste à défendre et illustrer son identité il para? t tout à fait naturel que les marques de luxe se mettent à créer du contenu éditorial pour raconter leur histoire leur univers leur atmosphère si possible de façon originale et poétique et bien audelà du format limité du message publicitaire Au-delà du produit les consommateurs achètent une histoire et veulent accéder à travers le produit qu ? ils achètent à une part du mythe de la marque qui ne s ? achète pas Exemple Pour faire conna? tre son art du voyage ? Louis Vuitton conçoit des contenus beaucoup plus diversi ?és et riches avec des ?lms des interviews des guides touristiques qui font éclater le format publicitaire traditionnel Soyez des promoteurs du goût nouveau cultivez la proximité avec les arts Autre principe de la communication du luxe en tant que promoteur d ? une idée du bon goût les marques de luxe ne peuvent pas se permettre d ? être suiveuses ou de s ? associer à des artistes déjà installés elles doivent apporter quelque chose en plus participé à l ? éclosion des nouveaux artistes des talents de demain C ? est la raison pour laquelle les maisons de luxe s ? investissent dans des manifestations culturelles pointues ou émergentes Exemple Page CAnti-Lois du marketing de luxe ?? Les courts métrages de Takeshi Murakami pour Louis Vuitton sont des exemples de fantaisies créatives susceptibles de conforter la marque dans son rôle d ? acteur culturel de pointe ?? Les e ?orts de Cartier en faveur de l ? art contemporain des gra ?tis ou de la bande dessinée ?? Pour renforcer le mythe de la marque Dior au-delà des campagnes éphémères axées sur les collections Dior Couture a conçu la saga Lady Noire avec Olivier Dahan puis Rouge avec Franz Ferdinand et bientôt Bleue avec David Lynch Ce type de cocréations assure aussi bien la permanence d ? une marque de luxe par-delà la saisonnalité de ses produits que sa proximité avec les artistes au-delà du simple Page Csponsoring Anti-Lois du marketing de luxe Page CAnti-Lois du marketing de luxe Communiquez hors de votre cible Page CAnti-Lois du marketing de luxe Troisième grand principe du luxe le luxe a vocation à être connu par plus de gens parfois beaucoup plus que ceux qui ont véritablement la possibilité d ? en jouir Cette dialectique d ? ouverture fermeture est la raison d ? être du luxe Un luxe qui serait totalement inconnu cesserait de jouer comme luxe tout comme un luxe accessible à tout le monde cesserait de jouer son rôle de strati ?cation sociale La mise à disposition de vidéos sur les tours de mains les interviews de créateurs les livres d ? histoire permettent d