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Attachement engagement implication art 2020 algerie

Revue de Publicité et de Communication Marketing RPCoM L ? e ?et de l ? attachement à la marque sur l ? engagement du consommateur Rôle modérateur du pays d ? origine de la marque et de l ? implication Étude empirique dans la Wilaya de Bejaia Akkarene Rim Ma? tre de conférences Université de Bejaia Algérie r akkarene hotmail fr Tel r akkarene hotmail fr Bouda Nabil Ma? tre assistant Université de Béjaia Algérie Tel boudanabil gmail com Route de Tichy Aboudaw Bejaia Algérie Numéro - Mai https revues imist ma index php journal RPCoM CRevue de Publicité et de Communication Marketing RPCoM L ? e ?et de l ? attachement à la marque sur l ? engagement du consommateur Rôle modérateur du pays d ? origine de la marque et de l ? implication Étude empirique dans la Wilaya de Béjaia Résumé Les entreprises algériennes opèrent dans un environnement o? la concurrence s ? est intensi ?ée avec l ? ouverture du marché national vers le marché mondial Les fabricants étrangers ou locaux de téléphones intelligents se partagent le marché et se mènent une concurrence féroce pour attirer et conserver leurs clients De ce fait la ?délité et l ? engagement des consommateurs ?gurent au premier rang des préoccupations de ces entreprises et qui n ? est explicable qu ? avec la détermination des antécédents de cet engagement Nous proposons dans cette étude d ? expliquer l ? un des déterminants directs de l ? engagement du consommateur ainsi que le rôle de l ? origine de la marque et de l ? implication dans la formation de cet engagement Mots clés Attachement pays d ? origine de la marque implication engagement The E ?ect of Brand Attachment on Consumer Commitment The Moderator Role of Country of Origin and Involvement Empirical study in the Wilaya of Béjaia Abstract Algerian companies operate in an environment where competition has intensi ?ed with the opening of the national market to the global market Foreign or local manufacturers of smartphones share the market and lead a ?erce competition to attract and retain their customers Thereby consumer loyalty and commitment are at the forefront of these companies ? concerns which is explainable only with the determination of the antecedents of this commitment We propose in this study to explain one of the direct determinants of consumer engagement represented by attachment as well as the role of the origin of the brand and the involvement in the formation of this commitment Key words Attachment brand country of origin involvement commitment Numéro - Mai https revues imist ma index php journal RPCoM CRevue de Publicité et de Communication Marketing RPCoM Introduction L ? achat répété seul ne peut plus être un indice unique de ?délité pour les praticiens du marketing il est essentiel de s ? assurer que les consommateurs possèdent des attitudes positives envers la marque En un seul mot ils éprouvent un engagement à l ? égard de la marque Le courant relationnel