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planifier une strategie de contenu a long terme transcript

CERTIFICATION INBOUND MARKETING Transcription Plani ?er une stratégie de contenu à long terme Vidéo Qu'est-ce que le marketing de contenu Bonjour et bienvenue à HubSpot Academy Ce module propose une introduction au marketing de contenu Pour concevoir une stratégie de marketing de contenu performante il est utile de disposer de quelques notions générales Commençons tout d'abord par dé ?nir ce qu'est le marketing de contenu Le marketing de contenu est une forme de marketing stratégique et de processus commercial qui consiste à créer et à di ?user régulièrement du contenu utile et pertinent en vue d'attirer et de ?déliser une audience ciblée et de favoriser des actions génératrices de revenus Bien qu'il ait gagné en popularité avec le développement du web ces dix dernières années le marketing de contenu n'est pas un nouveau concept Cette forme de marketing appara? t dès lorsque Benjamin Franklin l'un des pères fondateurs de la nation américaine crée un almanach annuel pour la promotion de son activité de rédacteur Quelques siècles plus tard les fondamentaux de ce concept n'ont pas changé et le contenu produit doit être focalisé sur les intérêts et les besoins de l'audience cible car il vise à établir des relations de con ?ance Or plus une audience fait con ?ance à une marque plus elle est susceptible de choisir les produits ou les services de cette même marque le moment venu En outre pour communiquer avec votre audience vous devez produire du contenu destiné à porter le message de votre stratégie inbound marketing Ce contenu est di ?usé auprès de vos visiteurs leads clients et promoteurs via di ?érents canaux par exemple articles de blog e-mails pages de site web réseaux sociaux ou encore supports imprimés L'essentiel est que votre contenu communique un message Le contenu permet ainsi de faire progresser les contacts d'une phase de la méthodologie inbound à l'autre Il joue un rôle déterminant dans les phases d'attraction d'interaction et de ?délisation Autrement dit votre contenu doit attirer des visiteurs pertinents sur votre site web les convertir en leads et faire parvenir ceux-ci à maturation jusqu'à la conclusion de transactions Par la suite il doit également contribuer à ?déliser les clients a ?n de les transformer en promoteurs de la marque Le marketing de contenu est en réalité l'art de communiquer avec vos prospects et vos clients sans recourir à des techniques de vente agressives Contrairement à la publicité et au marketing traditionnels le contenu créé doit être à la fois utile et divertissant et présenter un véritable intérêt pour le prospect L'inbound marketing et le marketing de contenu sont donc complémentaires Les deux approches visent en e ?et à accompagner les clients potentiels dans leur prise de décision en nouant avec eux une relation durable et en leur fournissant du contenu utile et divertissant La réussite de vos activités marketing repose sur ces deux approches à la fois Le contenu est le carburant de l'inbound marketing qui recouvre par ailleurs un ensemble de pratiques et de compétences plus