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Aubad La stratégie marketing d'Aubade Présentation de la marque En Claude Pasquier rachète une entreprise de gaines et de corsets et fonde la marque de lingerie féminine Aubade Dès ses débuts Aubade surprend les consommateurs en adoptant un discours extrê

La stratégie marketing d'Aubade Présentation de la marque En Claude Pasquier rachète une entreprise de gaines et de corsets et fonde la marque de lingerie féminine Aubade Dès ses débuts Aubade surprend les consommateurs en adoptant un discours extrêmement novateur pour les années En e ?et elle présente ses produits comme étant un facteur de plaisir pour soi-même et pour autrui à une époque ou la lingerie féminine est encore considérée comme un produit usuel et fonctionnel De plus la marque étant née suite au rachat d ? une entreprise de corsetier Aubade béné ?cie également d ? une image marquée par un savoir-faire qui atteste de la qualité de ses produits Depuis sa création Aubade s ? est toujours démarquée de ses concurrents par sa capacité à innover matières coupes des ses sous- vêtements par son audace assumée et par sa stratégie marketing à l ? ?uvre depuis plus de ans et connaissant un succès tel qu ? elle fait o ?ce de cas d ? école dans le domaine de la communication et du marketing CLeçon de marketing d'Aubade CTout le monde connait les publicités Aubade et leurs leçons légendaires La première leçon de séduction est lancée en Dès le cinquième visuel avec la leçon Feindre l ? indi ?érence le succès est avéré et la marque prend alors un élan qui la propulsera et lui assurera une longévité certaine En soit un an après le lancement de cette campagne le chi ?re d ? a ?aires de la marque a augmenté de Ces leçons de séduction montrent toujours un corps de femme sans jamais montrer son visage La stratégie d ? Aubade repose alors sur les concepts de l ? évocation et du sous-entendu dans laquelle hommes et femmes les deux cibles de la marque peuvent transférer leurs désirs leurs plaisirs et leurs fantasmes Positionnement de la marque art et luxe Ann-Charlotte Pasquier petite- ?lle du créateur de la marque et chargée de la communication marketing d ? Aubade explique les choix artistiques à l ? ?uvre dans cette campagne et comment ils positionnent la marque sur un marché particulier Dès les années soixante-dix Aubade a voulu sortir du côté promotionnel en se dotant d'une dimension artistique Celle-ci apparente la marque à l'univers du luxe Quant au noir et blanc il permet d'oser plus En e ?et l ? originalité du concept visuel et graphique étonne et marque les esprits à l ? époque de sa sortie La marque possède désormais une identité visuelle forte et marquée Elle engage d ? ailleurs des photographes professionnels pour la création de ses campagnes publicitaires toujours basées sur le même schéma photographie en gros plan et en noir et blanc visuel épuré minimaliste corps de femmes mis en valeur tout en courbes et en rondeurs etc Le traitement esthétique de la campagne donne tout de suite le ton de la marque séduction sensualité et haut de gamme Olivier de Croizant directeur commercial de la marque Aubade exprime clairement les ambitions