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Filière gestion PROJET DE FIN D'ETUDES EN SCIENCES DE GESTION Sous le thème LA stratégie de marketing digital pour Adidas et Nike et l'impact de ses in uenceurs sur les réseaux sociaux Le cas d ? instagram Réalisé par BEN GHDIFA KENZA BENDAHMANE SOUKAINA BEN TAIB SANAA Encadré par Mme SALIMA DEBBARH MOUNIR Année Universitaire - CRemerciement Tout d ? abord nous tenons à exprimer nos profonds remerciements à notre encadrante Madame SALIMA DEBBARH MOUNIR pour sa disponibilité le temps qu ? elle nous a consacré et surtout ses conseils constructifs qui nous ont permis de réussir notre PFE Nous tenons à remercier également tous les enseignants de la faculté des sciences juridiques économiques et sociales de Casablanca Ain chock qui nous ont fournis les outils théoriques nécessaires pour réussir nos études universitaires Sans oublier évidemment les membres du jury pour leur attention accordée a notre projet leur présence pendant notre présentation et leurs remarques que nous prenons en compte pour nos prochains projets Nos remerciements s ? adressent aussi aux membres de nos familles pour leur support moral et leur présence a nos côtés tout au long de nos années des études universitaires CSommaire I REMERCIEMENT II INTRODUCTION ere partie PRESENTATION DU MARKETING DIGITAL Chapitre marketing digital i SECTION dé ?nition a La notion marketing digital b Les outils du marketing digital c Les objectifs du marketing digital d L ? importance du marketing digital pour les entreprises e Les communautés digitales ii SECTION marketing digital et réseaux sociaux a Les objectifs et sélections des réseaux sociaux b L ? intérêt des réseaux sociaux c Impact des réseaux sociaux instagram Le marketing d ? in uence Chapitre les stratégies digitales adoptées par les grandes marques i SECTION les stratégies adoptées par ADIDAS a Origine b Les cibles de la marque Adidas c Le concept marketing d ? Adidas d Adidas et la communication ii SECTION les stratégies adoptées par NIKE a Origine b Les cibles de la marque Nike c Le concept marketing de Nike d Nike et la communication iii ANALYSE CONCURENTIELLE eme partie ETUDE DE CAS Chapitre méthodologies de l ? étude Méthodologie a Pré-enquête b L ? enquête c Terrain Chapitre étude de marché a Les résultats b L ? analyse III CONCLUSION IV BIBLIOGRAPHIE- WEBGRAPHIE V ANNEXE QUESTIONNAIRE VI RESUME CINTRODUCTION Il existe plusieurs types de marketing qui répondent tous aux mêmes objectifs le marketing opérationnel le marketing digital le marketing d ? in uence le marketing sportif ? mais de nos jours le marketing digital est une forme du marketing de plus en plus répondu dans le monde gr? ce au développement du web et des moyens de communication technologique son utilisation apporte plusieurs avantages aux entreprises et leur permet une relation interactive avec leurs clientèles Est a la période de con ?nement à cause de la pandémie mondiale du coronavirus covid le marketing digital jouit un rôle d ? un développement et d ? une importance particulière étant donné à la nécessité de