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Agro alimentaire fin Université Cadi Ayyad Marrakech Faculté des sciences juridiques économiques et sociales PREPARÉ PAR BAHI Sara BAHMOUCH Hasna JRAIFI Fatima ezzahra ENCADRÉ PAR Mr Sidmou Master Marketing et management de la qualité Année C C ? Comment

Université Cadi Ayyad Marrakech Faculté des sciences juridiques économiques et sociales PREPARÉ PAR BAHI Sara BAHMOUCH Hasna JRAIFI Fatima ezzahra ENCADRÉ PAR Mr Sidmou Master Marketing et management de la qualité Année C C ? Comment une entreprise peut adapter son marketing a l ? internationale face a des cultures locales CINTRODUCTION I- Dé ?nition des Concepts Marketing agro alimentaire Marketing interculturel II- Le marketing intercuturel et le marketing globale Mondialisation et Interculturalité les adaptations interculturelles au marketing mix III-Etude de cas Macdonald au Maroc CONCLUSION CDé ?nition des Concepts ? Le marketing agro alimentaire désigne l ? ensemble des technique et méthodes visant a promouvoir la vente d ? un produit issu de l ? industrie agroalimentaire et à mieux correspondre aux attentes des consommateurs CO ?re agroalimentaire ? Les traitements subis ? Les produits de première gamme Produits frais biotechnologies ? Produits de deuxième gamme ce sont les produits appertisés conserves et semi-conserves ? Les produits de troisième gamme sont rassemblés dans cette catégorie les produits conservés en froid négatif congélation et surgélation ? Les produits quatrième gamme déshydratés ? Les produits de cinquième gamme les produits cuisinés prêts à servir conditionnés en atmosphère raré ?ée avant ou après cuisson et se conservent à C CLes mutations de la consommation alimentaire au Maroc ? Le régime alimentaire au Maroc est de ? ? type africain ? ? marqué par la prépondérance des céréales et des légumes secs alors qu ? il s ? agit d ? un pays méditerranéen ? L ? occidentalisation périphérique CLe mode de consommation occidental s ? explique par l'élargissement de l'activité de la femme en dehors du foyer le développement de la restauration hors foyer et des préoccupations diététiques forme physique santé esthétique corporelle C ? le temps consacré à la préparation est réduit de manière à augmenter les temps économiques et des loisirs les produits agro-industriels d'exportation comme les conserves de légumes et de substitution à l'importation tels que la moutarde les crèmes glacées ou le fromage fondu ont pu facilement pénétrer le marché CLa stratégie face a cette évolution ? L ? industrie devra pro ?ter des spéci ?cités du marché alimentaire domestique pour se positionner sur le marché international ? l'industriel devrait opter entre les produits à haute valeur ajoutée destinés aux classes aisées et les produits populaires moins chers CLe marketing interculturel ? Le Marketing interculturel est l ? adaptation du Marketing international à l ? échelle locale Il prend en compte les di ?érences ? ? culturelles lors de la plani ?cation des campagnes Marketing et média c ? est un équilibre entre le local et le global mais aussi la mise en ?uvre de stratégies qui respectent les di ?érences tout en cherchant à uni ?er le message véhiculé par la marque CDans quels cas recourir au marketing interculturel le diagnostic interculturel ? Pour décoder les di ?érences culturelles de chaque marché ? Pour véri ?er que le nom de votre société soit prononçable ? Pour véri