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Le marketing strategique chap i

Le marketing stratégique Cours Licence fondamentale Semestre Professeur Soumaya El Hassouni CPlan du cours Chapitre I Introduction Section I Rappel des principaux concepts Chapitre II Analyse de la compétitivité de l ? entreprise Introduction Section I Attractivité du marché Section II Analyse du portefeuille de l ? entreprise Section III Analyse de la concurrence Chapitre III Typologie des stratégies marketing Section I Stratégies de développement stratégie de base de Porter Section II Stratégies de croissance Section III Stratégies concurrentielles Section IV Stratégies de développement international CPlan du cours suite Chapitre IV Elaboration de la stratégie Section I Le plan marketing stratégique Section II Segmentation Section III ciblage Section IV Positionnement Chapitre V Stratégies de Marketing-mix associé Section I Stratégie de produit Section II Stratégie de Prix Section III Stratégie de Distribution Section IV Stratégie de communication CBibliographie LAMBIN Jean-Jacques MOERLOOSE Chantal Le marketing stratégique et opérationnel Dunod LAMBIN Jean-Jacques Le marketing stratégique EdiSciences PORTER Michael L ? avantage concurrentiel Dunod SOULEZ Sebastien Le marketing Gualino Eds SWINERS J L BRIET J M Warketing une autre vision de la stratégie édition ESF STRATÉGOR politique générale de l ? entreprise TROUT JACK RIES AL Marketing Warfare marketing guerrier Ediscience CChapitre I Rappels des principaux concepts marketing CSection I Qu ? est ce que le Marketing CD ? après Kotler et Dubois Le mécanisme par lequel individus et groupes satisfont les besoins et désirs au moyen de la création et de l ? échange de produits et autres entités de valeur pour autrui ? CD ? après J J Lambin un processus social orienté vers la satisfaction des besoins et désirs d ? individus et d ? organisations par la création et l ? échange volontaire et concurrentiel de produits et services générateurs d ? utilité ? C ? Trois acceptations populaires se retrouvent habituellement C Le marketing c ? est la publicité la vente sous-pression c ? est-à-dire un ensemble de moyens de vente particulièrement agressifs utilisés pour conquérir des marchés existants pour les marchés de grandes consommations C Le marketing c ? est un outil d ? analyse de méthodes de prévision et d ? études de marché mis en oeuvre a ?n de développer une approche prospective des besoins et de la demande méthodes américaines réservées aux grandes entreprises C Une troisième approche beaucoup plus contestable et impropre à l ? homme du marketing le marketing est le grand corrupteur l ? architecte de la société de consommation c ? est à dire un système marchand dans lequel les individus font l ? objet d ? une exploitation commerciale ? CHistoire du marketing Le marketing est apparu en début du siècle aux Etats-Unis il est né d ? une volonté du corps professoral de la Havard Business School ainsi que de celui de la New School of Economics Wisconsin d ? abandonner la vue orthodoxe et classique de l ? économie pour une approche plus pragmatique Le Taylorisme l ? esprit d ? entreprise une économie plus globale ont abouti