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Bernard gautier la rhetorique au service de la publicite

Jean-Charles Chebat Bernard Gautier La rhétorique au service de la publicité In Communication et langages N ème trimestre pp - Résumé Tout message qu'il soit littéraire poétique pictural ou publicitaire vise à produire certains e ?ets Mais arriver au résultat cherché ne peut être laissé ni au hasard ni à l'improvisation Il faut à la création des règles Ceux qui prétendent n'en respecter aucune et s'en remettre à leur seule inspiration observent inconsciemment d'autres codes qui pour ne pas être formulés n'en sont pas moins impérieux Ces régies en matière littéraire sont les lois de la réthotique Elles consistent en la codi ?cation d'un certain nombre de procédés connus et qui sont chargés d'apporter dans le message explicite son aspect implicite ce qui l'enrichit considérablement Ajoutons que bien souvent elles sont observées sans être connues et tel utilise couramment l'apocope la métonymie ou le chiasme qui n'en pourrait donner une dé ?nition claire D'une certaine façon dans la mesure o? jadis les lois de la rhétorique étaient connues de tout individu cultivé on peut dire qu'un lecteur ou un spectateur voyait ou comprenait dans une tragédie de Racine plus que nous n'en voyons ou n'en comprenons aujourd'hui Jean-Charles Chebat et Bernard Gautier exposent dans l'article suivant que le message publicitaire texte ou image est par une singulière rencontre soumis lui aussi aux lois de la rhétorique La connaissance de ces dernières doit permettre l'élaboration d'un message publicitaire dont les e ?ets et l'e ?cacité peuvent être sinon calculés du moins prévus avec plus de précision Citer ce document Cite this document Chebat Jean-Charles Gautier Bernard La rhétorique au service de la publicité In Communication et langages N ème trimestre pp - doi colan http www persee fr web revues home prescript article colan - num C ? LA RHÉTORIQUE AU SERVICE DE LA PUBLICITÉ par Jeeatn- BCehrnaralreds GCahuetbieart Tout message qu'il soit littéraire poétique pictural ou publicitaire vise à produire certains e ?ets Mais arriver au résultat cherché ne peut être laissé ni au hasard ni à l'improvisation Il faut à la création des règles Ceux qui prétendent n'en respecter aucune et s'en remettre à leur seule inspiration observent inconsciemment d'autres codes qui pour ne pas être formulés n'en sont pas moins impérieux Ces régies en matière littéraire sont les lois de la réthotique Elles consistent en la codi ?cation d'un certain nombre de procédés connus et qui sont chargés d'apporter dans le message explicite son aspect implicite ce qui l'enrichit considérablement Ajoutons que bien souvent elles sont observées sans être connues et tel utilise couramment l'apocope la métonymie ou le chiasme qui n'en pourrait donner une dé ?nition claire D'une certaine façon dans la mesure o? jadis les lois de la rhétorique étaient connues de tout individu cultivé on peut dire qu'un lecteur ou un spectateur voyait ou comprenait dans une tragédie de Racine plus que nous n'en voyons ou n'en comprenons aujourd'hui Jean-Charles Chebat et Bernard Gautier exposent dans l'article suivant que le message publicitaire texte ou image