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Cas orangina ECOLE SUPERIEURE DE COMMERCE DE TOULOUSE CAMPUS DE CASABLANCA MASTER MARKETING MANAGEMENT ET COMMUNICATION - M C CAS La stratégie de communication de la marque ORANGINA Créateur du cas Sylvain Sénéchal Année de création Année de di ?usion - C

ECOLE SUPERIEURE DE COMMERCE DE TOULOUSE CAMPUS DE CASABLANCA MASTER MARKETING MANAGEMENT ET COMMUNICATION - M C CAS La stratégie de communication de la marque ORANGINA Créateur du cas Sylvain Sénéchal Année de création Année de di ?usion - CSommaire du cas ORANGINA I ?? ETUDE DU MARCHÉ DES SODAS ?? STRUCTURE ET TENDANCE D ? ÉVOLUTION DU MARCHÉ EN ?? LA SEGMENTATION DU MARCHÉ ?? LA CONCURRENCE A ?? LA CONCURRENCE INDIRECTE B ?? LA CONCURRENCE DIRECTE ?? PARTS DE MARCHÉ ?? LA SEGMENTATION DE LA DEMANDE - TENDANCES D ? ÉVOLUTION DES PRIX ?? CONCLUSION DE L ? ANALYSE EXTERNE II ?? ETUDE DE LA MARQUE ORANGINA - L ? HISTOIRE DE LA MARQUE ORANGINA - LA POLITIQUE PRODUITS D ? ORANGINA ?? L ? ANALYSE DU RÉSEAU DE DISTRIBUTION ?? L ? ANALYSE DES MOYENS DE COMMUNICATION ?? CONCLUSIONS DE L ? ANALYSE INTERNE TRAVAIL À FAIRE ANNEXES CI ?? Etude du marché des sodas En France trois grands groupes réalisent près de des ventes de soft-drinks Le leader mondial des boissons gazeuses sans alcool est le groupe américain Coca-Cola Le groupe possède une ?liale en France the Coca Cola Company et représente à lui seul environ des ventes de sodas en France Le groupe possède en e ?et plusieurs marques de soda Coca cola Fanta Sprite Minute Maid Nestea en partenariat avec Nestlé et Powerade Orangina Schweppes est le leader des boissons hors cola avec un chi ?re d ? a ?aires de millions d ? euros Le groupe représente des ventes de boissons gazeuses sans alcool et des parts de marché hors cola L ? entreprise dispose de plusieurs marques de sodas Orangina Pampryl Schweppes Gini Canada Dry Oasis Brut de pomme et Champomy En ?n il y a le groupe Pepsi Co qui a réalisé un chi ?re d ? a ?aires de millions d ? euros en Il propose un large choix de boissons gazeuses à travers les marques Pepsi et up D ? autre part gr? ce au rachat de Tropicana en Pepsi Co se place désormais comme le leader des jus de fruits en France ?? Structure et tendance d ? évolution du marché en Marché des Eaux et Boissons Rafra? chissantes Milliards en BRSA Eaux Marché spéci ?que Segments Soft drinks Boissons fruitées Sirops Colas Sodas et BAFG BAFP Thés glacés Autres softs BRSA Boissons Rafra? chissantes Sans Alcool BAFG Boissons Aux Fruits Gazeuses BAFP Boissons Aux Fruits Plates Autres softs ils comprennent limonades tonics clear limes et boissons de l ? e ?ort et énergisantes energy drinks Nous pouvons noter la présence massive des soft drinks sur le marché des eaux et boissons rafra? chissantes En e ?et ils représentent des boissons rafra? chissantes sans alcool C ?? La segmentation du marché Le marché est largement dominé par les colas qui représentent plus de la moitié des ventes En ?n sur le segment des autres softs les energy-drinks ont très fortement progressé dans un marché en diminution en en