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INTRODUCTION ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? P I LA MULTIPLICATION DES CÉLÉBRITÉS DANS LA PUBLICITÉ P A Evolution des célébrités dans la publicité ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? P Du star-système à la célébrité d ? aujourd ? hui Histoire des célébrités dans la publicité Celebrity marketing la recherche d ? impact Un mariage d ? intérêt Les cachets des célébrités Combien les marques proposent-elles Arbre des cachets L ? impact a La célébrité change de ton de la communication b Un facteur anti-zapping B Autres aspects du celebrity marketing ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? P Le transfert de notoriété Le cautionnement de la célébrité Une stratégie L ? identi ?cation au modèle Déculpabiliser le consommateur Conclusion II RETOMBÉES POUR LA MARQUE EN TERMES DE NOTORIÉTÉ ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? P A Des risques non négligeables ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? P Bades scandales publicitaires ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? P Clés dangers du Celebrity Marketing ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? P Les marques soutiennent leurs célébrités De belles réussites D Quel avenir pour le celebrity marketing P III ENQUÊTES ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? P A Zoom sur le domaine du Sport ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? P Hors du monde sportif Zinedine Zidane égérie de la pub B Zoom sur un constat les célébrités sont partout P La Poste exploite le ?lon Un couple original des yaourts et des comédiens CONCLUSION ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? P ANNEXE DÉFINITIONS ANNEXE LES CÉLÉBRITÉS PRÉFÉRÉES DES PUBLICITAIRES BIBLIOGRAPHIE CSITES WEB INTRODUCTION La société dans laquelle nous vivons est largement baignée par une publicité omniprésente Elle existe sur tous les supports et dans tous les formats Il est possible d ? y échapper en partie ne pas regarder la télévision ou ne pas ouvrir un journal en revanche il est di ?cile d ? éviter le panneau publicitaire qui se

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• Détails
• Publié le Dec 27, 2021
• Catégorie Marketing
• Langue French
• Taille du fichier 106.6kB