Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Choix nom marque 8 Cette page est un extrait de Jean-Jacques LAMBIN Chantal DE MOERLOOSE Marketing stratégique et opérationnel - La démarche marketing dans une perspective responsable ed ? Dunod Malako ? Si vous souhaitez approfondir la matière vue dans c

Cette page est un extrait de Jean-Jacques LAMBIN Chantal DE MOERLOOSE Marketing stratégique et opérationnel - La démarche marketing dans une perspective responsable ed ? Dunod Malako ? Si vous souhaitez approfondir la matière vue dans ce MOOC par la lecture de ce livre complet vous pouvez vous le procurer sur https www dunod com entreprise-economie marketing-strategique-et-operationnel- demarchemarketing-dans-une-perspective Nous vous en souhaitons bonne lecture C ?? ? ??Le choix d ? un nom de marque Selon l ? American Marketing Association un nom de marque est un terme un signe un symbole un dessin ou une combinaison de ceux-ci destiné à identi ?er un bien ou un service d ? un vendeur ou d ? un groupe de vendeurs et à le di ?érencier de la concurrence Il n ? est donc qu ? un attribut d ? un produit panier d ? attributs Rappelons qu ? il convient de di ?érencier les notions de produit-marché de produit d ? une entreprise et celle du nom de marque Le nom de marque est un support de communication à part entière Il est le point de ?xation de l ? information explicite et implicite véhiculée autour d ? un produit Il participe donc non seulement à identi ?er une marque mais également à augmenter sa mémorisation et à communiquer un positionnement voulu ? ? Les composantes d ? un nom de marque Un nom de marque ce n ? est pas uniquement un mot qui identi ?e une marque de façon univoque ?gure C ? est également un logo un symbole et une signature qui en ajoutant une identité visuelle et auditive participent à la mémorisation et à l ? image de la marque dans le mental des acheteurs Ainsi le logo à la ? pomme croquée ? ? le symbole d ? une ? vache mauve ? ? la signature ? I ? m lovin ? it ? ? ne sont plus à présenter Ils parlent d ? eux-mêmes sans que le nom de la marque ne doive être prononcé Signature Mot slogan jingle Le nom de marque Symbole animal personnage Logo graphisme couleur forme Figure ?? Les quatre composantes d ? un nom de marque C ? La marque ? ? Le choix d ? un nom de marque juridiquement valide La législation pose quatre conditions à la validité d ? un signe comme marque Propriété intellectuelle n d ? ? Tout d ? abord le signe doit être disponible dans sa catégorie de produit Il est évi- demment interdit de copier une marque Toutefois nombreux sont les cas limites qui contournent habilement cette interdiction comme la marque de distributeur Chèvridou qui cherche clairement l ? assimilation à la marque nationale Chavroux ou Olé de Aldi imitant Léo de Milka En France le site de l ? INPI permet une première recherche de non-disponibilité ? Ensuite le signe doit être distinctif c ? est-à- dire qu ? il ne peut être ni générique ni descriptif de la catégorie de