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Comment et jusqu x27 ou les marques de luxe peuvent elles se diversifier sans engendrer la perte de leur identite les cas des maisons chanel dior et hermes

Comment et jusqu ? o? les marques de luxe peuvent-elles se diversi ?er sans engendrer la perte de leur identité Les cas des maisons Chanel Dior et Hermès C Le luxe ce n'est pas le contraire de la pauvreté mais celui de la vulgarité ? Coco Chanel On est impardonnable d'avoir fait ce qu'on n'aime pas surtout si on réussit ? Christian Dior Le luxe est lié au temps qui passe ? Jean Louis Dumas-Hermès ? CRemerciements Durant toute la durée de création de ce mémoire j ? ai pu rencontrer des professionnels et autres spécialistes qui ont pu m ? aider dans ma collecte d ? informations J ? aimerai adresser mes plus sincères remerciements à Madame Françoise Axiach ma conseillère de recherche pour son aide sa disponibilité sa patience et ses conseils tout au long de la réalisation de ce mémoire De plus je tiens tout particulièrement à remercier les professionnels que j ? ai eu l ? occasion de rencontrer pour le temps qu ? ils m ? ont consacré pour avoir répondu à mes nombreuses questions et en ?n pour m ? avoir transmis leur expérience Ces précieux entretiens m ? ont ainsi permis d ? acquérir les connaissances su ?santes dans le domaine du luxe pour mener à bien mon analyse CPréambule Le but de ce mémoire est de ?naliser et conclure mes années d ? enseignement acquises à l ? ISTEC tout en me permettant de me diriger vers la vie professionnelle Ce mémoire représente donc un enjeu quant à ma capacité à comprendre et à évoluer dans un secteur donné ainsi qu ? un premier pas vers mon projet professionnel Mon objectif à terme est d ? évoluer vers le marketing et plus particulièrement vers le développement de produits dans le secteur du luxe et plus spéci ?quement dans les domaines de la parfumerie et des cosmétiques Cet ouvrage nécessitant la mise en application de tous les enseignements acquis à l ? ISTEC a pour but d ? apporter aux professionnels des indications précises sur les marchés du luxe et plus spécialement sur la diversi ?cation a ?n de leur o ?rir une étude concrète pour d ? éventuelles extensions de marque futures Je mets donc en ?uvre lors de cet exercice mes capacités d ? analyse Au ?l de cette étude j ? ai approfondi mes connaissances du secteur du luxe Cette expérience s ? est avérée plus qu ? enrichissante et intéressante à titre professionnel et personnel Elle a con ?rmé ma volonté d ? orienter ma carrière dans le marketing développement et plus spéci ?quement dans le secteur du luxe CRésumé Cette étude porte plus particulièrement sur les phénomènes de diversi ?cation et d ? extension de marque sujet qui a récemment pris toute son importance lorsque les grandes marques de luxe s ? y sont intéressées En e ?et les maisons françaises ont aujourd ? hui adopté une forme composite par suite de politiques de déclinaisons et de diversi