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Comment se calcule le prix d x27 un vetement

Comment se construit le prix d'un vêtement Pourquoi de telles di ?érences de prix entre le luxe et le prêt-à-porter Plus que les coûts de fabrication la stratégie des marques s ? avère déterminante Cinq cent soixante-quinze euros C'est la di ?érence de prix entre un T-shirt d'une marque de prêt-à-porter lambda et un T-shirt trônant dans le rayon d'une boutique ultra luxe Comment expliquer cet écart considérable L'a ?aire semble simple au premier abord Tous les acteurs du circuit invoquent un principe le coût de revient Celui-ci inclut les constituants physiques et non physiques coupe assemblage ainsi que les coûts induits par l'approvisionnement en matières premières Une fois ce montant déterminé la marque vend le produit deux fois plus cher au revendeur qui lui multipliera le prix par environ Soit un rapport de à Un T-shirt dont le prix de revient serait de euros avoisinerait donc les euros en magasin Mais la question ne tarde pas à se compliquer En réalité ces marges sont empiriques Elles sont une base qui peut évoluer dans un sens ou dans l'autre explique Patrick Bègue Ce consultant en management stratégique apprend notamment aux élèves de l'Institut français de la mode à évaluer les prix de leurs futures créations Le nerf de la guerre explique-t-il c'est la marge que décidera de prendre la marque Selon nos interlocuteurs c'est là que les chi ?res s'a ?olent et Cpas seulement dans le luxe - cette marge se répercutant implacablement sur les étapes suivantes et donc sur le prix ?nal Il n'est alors pas rare que le x théorique avoisine le x Le prix de notre T-shirt peut alors atteindre les euros Le coût de la matière première Pour justi ?er le prix la qualité de la fabrication et la noblesse des matières premières sont souvent avancées Elles sont de moins en moins déterminantes Avec l'ouverture à l'international il n'y a plus de règles remarque Patrick Bègue même si nuance-t-il le prix de ces matières premières augmente au gré des saisons et en fonction de nombreux facteurs allant de la catastrophe naturelle à l'in uence des marchés émergents notamment chinois Un designer de chez Vuitton se souvient Après l'ouragan Katrina la plupart des élevages d'alligators de La Nouvelle-Orléans avaient été détruits et l'alligator plus rare était devenu plus cher que le nautilus ou le porosus deux espèces plus nobles Toutes les marques ne sont toutefois pas logées à la même enseigne Si celles de luxe peuvent parfois se permettre d'absorber les variations des coûts des matières premières ces augmentations se retrouvent malgré tout même minorées sur l'étiquette Pour les structures modestes c'est encore plus di ?cile à gérer Pauline Brosset chapelière à son compte depuis deux ans nous reçoit dans son petit atelier du Marais à Paris dont les murs sont couverts de ses créations la plupart en feutre Fièrement installée à l'autre extrémité de la cha? ne alimentaire de la mode elle s'insurge Depuis le feutre a pris Jusque-là je ne l'ai pas fait mais je