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Controle marketing SÉANCE Le marketing dé ?nition vise à augmenter la valeur perçue d ? un bien ou d ? un service Pour cela Le marketing met en ?uvre une démarche qui consiste à analyser les besoins désirs et envies des consommateurs et de mettre en place

SÉANCE Le marketing dé ?nition vise à augmenter la valeur perçue d ? un bien ou d ? un service Pour cela Le marketing met en ?uvre une démarche qui consiste à analyser les besoins désirs et envies des consommateurs et de mettre en place un ensemble d ? actions Stratégie marketing Souvent confondue avec la stratégie d ? entreprise elle vise à mettre en place un ensemble d ? actions permettant à l ? entreprise d'acquérir une supériorité sur le marché Et donc un avantage concurrentiel en cohérence avec son positionnement et son identité Avantage concurrentiel Dépend de la valeur perçue du produit ou du service par les clients En ce sens de l ? e ?cacité de la stratégie de di ?érenciation qui repose sur le bon développement d ? un avantage concurrentiel et d ? une connaissance de ses consommateurs concurrents Valeur perçue Elle s'oppose à la valeur objective Elle désigne la di ?érence entre le coût et les béné ?ces La valeur perçue correspond à la valeur d'un bien ou d'un service dans l'esprit du consommateur en considération de ses caractéristiques et des béné ?ces qu'il souhaite en retirer On parle également de ??prix psychologique ? Fashion retailing La vente au détail consiste à acheter des vêtements aux fabricants et à les vendre aux clients Les détaillants font des achats initiaux pour la revente trois à six mois avant que le client puisse acheter les vêtements en magasin Fashion marketing La présentation des produits aux clients du commerce de détail dans le but de maximiser les ventes et la rentabilité d'une entreprise Le succès du marketing de la mode dépend de la compréhension des désirs des consommateurs et de la réponse apportée par des produits appropriés Fashion merchandising Le merchandising consiste à vendre le bon produit au bon prix au bon moment et au bon endroit aux bons clients Les spécialistes du merchandising de la mode doivent utiliser les informations sur les préférences des clients pour prendre des décisions concernant par exemple le stockage de la marchandise appropriée en quantités su ?santes mais non excessives la mise en vente d'articles à des prix attrayants mais toujours rentables et la réduction des marchandises sur stockées Le merchandising consiste également à présenter les marchandises de manière attrayante et accessible par le biais de vitrines étalages en magasin et d'événements promotionnels spéciaux La hiérarchie des e ?ets Cette théorie est développée en par Robert Lavidge et Gary Steiner proposant une hiérarchie des e ?ets de la pub en étapes -Phase cognitive Prise de conscience et connaissance -Phase a ?ective Attrait préférence et conviction -Phase comportementale Acte d ? achat Marketing management Philip Kotler STP segmentation targeting positionnement - Marketing mix P ? s produit prix positionnement promotion demander à o CLe marketing n'est pas récent il dure depuis la nuit des temps les gens ont tjr commercialiser leurs produits Objectifs toujours les mêmes ce sont les moyens d'actions qui ont changé énormément car les médias ont changés énormément télé