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Cosmetiques pour hommes vita men

Présenté par ? ABDOULAYE Fadel Kane ? BAGAYOKO Diaminatou ? BOUTAIB Saad ? Diourte kadiatou ? ESTELLE Amoin Kouadio COSMETIQUES POUR HOMMES Vita Men CI STRATÉGIE MARKETING P Etude de marché Objectifs Marketing Cible Marketing L Positionnement Marketing Mix A II STRATÉGIE DE COMMUNICATION Objectif de Communication N Cibles de Communication Stratégie Créative Plan d ? action CSTRATEGIE MARKETING Etude de marché autour de la cosmétique pour hommes au Maroc Objectifs Marketing Cible Marketing Positionnement Marketing Mix CÉtude de Marché Les di ?érents segments des produits cosmétiques La segmentation du marché de la cosmétique sélective peut se faire de plusieurs façons les produits d ? hygiène pouvant par exemple s ? inclurent dans les catégories produits de soin visage ou corps Nous retiendrons la segmentation suivante en rapprochant de chaque segment les catégories de produits cosmétiques qui lui convient CProduits de Soin Crèmes lotions gels et huiles pour la peau Masque de beauté Produits antirides Produits solaires Produits permettant de blanchir la peau Produits de Toilette Produits Capillaires Maquillage Savons de toilette Préparation pour bains et douches Produits de nettoyage Déodorants Poudres pour l ? hygiène corporelle Produits pour le rasage Produits de coi ?age Produits pour l ? ondulation le défrisage et la ?xation Produits de soins capillaires Poudre pour maquillage Fonds de teint liquides p? tes poudres Produits destinés à être appliqués sur les lèvres CSecteur des cosmétiques au Maroc Bien que considéré par les professionnels comme plutôt étroit ? le marché de la parfumerie et des cosmétiques au Maroc est relativement porteur et concurrentiel ? En e ?ets les dépenses d ? hygiène des ménages représenteraient de leurs revenus en milieu rural et en milieu urbain soit une consommation d ? environ DH par an et par habitant ? le marché enregistre une croissance annuelle qui se situerait entre et CAnalyse de l ? o ?re ? Le marché se partage en deux grandes branches les produits de grande consommation mass market et le sélectif luxe ? L ? o ?re est nettement supérieure à la demande Toutes les marques de notoriété internationale sont présentes au Maroc via leurs agents CPrincipaux concurrents ? L ? OREAL présente dans tous les circuits de distribution arrive en tête sur trois grands secteurs les produits capillaires le maquillage et les parfums ? YVES ROCHER qui en moins de dix ans de présence a ouvert magasins en franchise ? La multinationale ORIFLAMME spécialiste de la vente directe de cosmétiques naturels a misé sur le marché marocain depuis en implantant une ?liale à Casablanca Deux succursales à Rabat et Fès ont été inaugurées en ? Nouveaux produits naturels font leur apparition sur le marché comme ceux de la société DEAD SEA TREASURES ? CLa distribution Un réseau de distribution disparate ? Le réseau de distribution au Maroc est très disparate Selon un professionnel ce secteur ne répond à aucun des critères connus ailleurs En e ?et on trouvera aussi bien des produits de parfumerie dans des grandes surfaces dans des magasins de