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Cote d x27 or dessert CAS DE STRATEGIE de Communication La communication Produit ?? Le lancement du produit Cas Les pépites de Côte d ? Or ?? Le contexte Kraft Foods leader français des tablettes de chocolat investit un nouveau territoire gustatif et culi

CAS DE STRATEGIE de Communication La communication Produit ?? Le lancement du produit Cas Les pépites de Côte d ? Or ?? Le contexte Kraft Foods leader français des tablettes de chocolat investit un nouveau territoire gustatif et culinaire avec Côte d ? Or Dessert et propose une innovation réelle vraisemblablement de rupture sur ce marché via le packaging du produit et surtout via la proposition produit Le vrai pouvoir du chocolat Il est double Historique il réside dans l ? enchantement des palais par son goût et sa texture spéci ?que - caramélisée et croquante pour Côte d ? Or au goût intense - et dans celui plus récent de séduire les consommateurs par ses di ?érents usages Côte d ? Or justi ?e son dernier slogan publicitaire en proposant depuis avril un produit en rupture avec l ? o ?re actuelle sur le segment du chocolat à p? tisser Avec sa plaquette Dessert Noir la marque Côte d ? Or avait jusqu ? à présent une place marginale face à Nestlé leader avec ses marques Nestlé Dessert et Menier à p? tisser tonnes L ? o ?ensive de Côte d ? Or sur le marché français est d ? abord fondée sur les perspectives de croissance de ce marché deuxième en volume avec tonnes du marché des tablettes le segment du chocolat à p? tisser est le premier en croissance contre pour l ? ensemble des tablettes preuve que le fait maison ? existe encore Autre argument le chocolat à p? tisser ne culpabilise pas la consommatrice de plus en plus soucieuse de sa santé et de sa ligne Son achat est d ? abord motivé par le souhait de cuisiner pour faire des g? teaux ?? Le nouveau produit Côte d ? Or Dessert Comment singulariser le contenu et le contenant Proposer du chocolat liquide ou un lingot à casser Une plaquette ou un sachet Fini le temps des tablettes à diviser des carrés à peser des liquides à doser Côte d ? Or Dessert se présente innovation de rupture oblige sous la forme de morceaux de chocolat noir deux variétés ou de cacao pépites pré-dosées en trois modèles mais de taille identique un morceau g Cas rédigé par F Gauthier ?? Prof Bts Communication des entreprises Lycée Saint Exupéry ?? Marseille Janv CElles fondent de manière homogène aussi bien au bain-marie qu ? au micro- ondes et plus facilement que le chocolat à p? tisser en tablette gr? ce à leur teneur en beurre de cacao Deuxième innovation de rupture le packaging Les vingt pépites sont proposées dans un co ?ret de g sur le modèle d ? une bo? te à sucre dotée d ? une languette avec ouverture et fermeture frontale Elle s ? empile facilement o ?re une bonne visibilité et se range verticalement comme une tablette codes du marché obligent L ? identité visuelle signée par l ? agence Landor reprend l ? imprimé du torchon et l ? univers de la