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Cour 2 1 COURS PUB ET STE N VOIR FEUILLE POUR N SUITE UDA acteur a participe a la di ?usion et l'installation dune pub de qualité la professionalisation de ce domaine par les agences CSA rôle marginale dans le domaine de la pub car agit dns domaine radio

COURS PUB ET STE N VOIR FEUILLE POUR N SUITE UDA acteur a participe a la di ?usion et l'installation dune pub de qualité la professionalisation de ce domaine par les agences CSA rôle marginale dans le domaine de la pub car agit dns domaine radio et tele internet conseil superieur de laudiovisuel autorité independante par le president et lassemble nationale le senat veille au respect de la loi dans laudiovisuel le csa va veiller a lapllication de la legislation sur la pub dans les principaux media audiovisuel radio tele c'est lui qui va interdire certain pub pour les modi ?er ou les interdire veille au difeerent loi de la pub loi evin alcool tabac syndicats professionnels ils peuvent encadres la pub concernant leur secteur dactivité regle de bonnes conduites que les adherent s'engage a respecter UFMD union francaise du marketing direct VPC vente par correspondance pour lautomobile ne pas venter la vitesse dune voiture LES PRINCIPALES ETAPES DUNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE publicitor b brochand nom du livre de cours la presentation est sequentiel etape par etape mais aussi aller et retour en arriere possible entre les etapes ERE ETAPE PRISE DE CONTACT ENTRE LAGENCE ET L ANNONCEUR Lannonceur vient avec une demande un probleme un besoin si possible precis lancement d'un new produit marque service la relance dun produit ou dune marque en perte de vitesse annoncer la ?n dun produit qui s'est fait racheter renouveau positionnement nouveau changement d'agence le commercial dans lagence a lorigine du contact il doit prospecter gros travail de suivi de laccompagnement du client con ?dent de lannonceur ? negociateur commercial porte parole des interet du client les interet ?nancier Le chef de pub il va gerer les di ?erent budget dans lagence que les commerciaux apportent des annonceurs c'est aussi un porte parole de lannonceur mais defend les interet strategiques de lannonceur et nn ?nancier il va coordonner tt la realisation de la campagne Le chef de produit en agence ou chez lannonceur le specialiste dun produit dun marche ou dune gamme au courant de tt ce qui est mode tendance les evolutions sur un marche un produit rôle de conseil de strategie expert qui donne son avis sur la cohérence de la campagne Responsable des etudes specialiste de tt les données pratiques etudes enquetes concepteur et analyste specialiste des comportements en terme de ciblage cible marketing TOUTS CES ACTEURS SONT PRESENTS DANS LA PRISE DE CONTACT element important qui permet le contact LE BRIEF ANNONCEUR LE BRIEF ANNONCEUR est un document synthetiques quelque pages dizaine de pages outil de Cdialogue outil de reference entre lannonceur et lagence principal source dinformation la bible que les di ? acteur de lagence vont consulté sa va alimente les di ? esprits de lagence creatifs conception ? element important di ?culte quand il n y a pa de brief ou quand il est mal fait Composition du brief ideal description de lentreprise de lannonceur le brief peut etre une matiere premiere pour un creatif sur lhistoire de