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Cours strategie marketing 22 23

Cours Stratégie Marketing Adaptée de J J Lambin e édition Kotler al e édition CObjectifs du cours Objectifs du cours Découvrir ma? triser les principaux concepts liés au marketing stratégique Diagnostic stratégique segmentation stratégique segmentation marketing ciblage positionnement attractivité du marché compétitivité de l ? entreprise stratégies marketing etc Appréhender les problèmes de marketing stratégique et développer des solutions Etre attentif à l ? actualité du marketing COURS STRATÉGIE MARKETING - SEMESTRE - INÈS CEvaluation Evaluation Contrôle continu ? Assiduité ? Participation ? Présentations hebdomadaires Examen terminal COURS STRATÉGIE MARKETING - SEMESTRE - INÈS CThèmes d ? évaluation Thèmes Segmentation stratégique Macro segmentation Diagnostic stratégique Segmentation marketing Micro segmentation Analyse de l ? attractivité d ? un marché Analyse de la compétitivité d ? une entreprise Les stratégies de croissance Les stratégies concurrentielles COURS STRATÉGIE MARKETING - SEMESTRE - INÈS Couvrages de référence Marketing Management ? Philippe Kotler et al ème édition Pearson Marketing stratégique et opérationnel ? Jean- Jacques Lambin ème édition Dunod COURS STRATÉGIE MARKETING - SEMESTRE - INÈS CPlan du cours Introduction PARTIE Les fondements d ? une stratégie marketing Chapitre La segmentation stratégique des marchés macro-segmentation Chapitre Le diagnostic stratégique Chapitre La segmentation marketing La démarche S C P segmentation ciblage positionnement Chapitre L ? analyse de l ? attractivité des segments vs l ? analyse de la compétitivité sur les segments PARTIE Le choix d ? une stratégie marketing Chapitre L ? analyse du portefeuille d ? activités Chapitre Les stratégies génériques de Porter Chapitre Les stratégies de croissance Chapitre Les stratégies concurrentielles COURS STRATÉGIE MARKETING - SEMESTRE - INÈS CINTRODUCTION À LA STRATÉGIE MARKETING COURS STRATÉGIE MARKETING - SEMESTRE - INÈS CQU ? EST CE QUE LE cours stratégie marketing - semestre - Inès JERIDI CQU ? EST CE QUE LE C C D V S T P Create Communicate Deliver Value satisfy the needs of a Target Market at a Pro ?t Philip Kotler Marketing is the activity set of institutions and processes for creating communicating delivering and exchanging o ?erings that have value for customers clients partners and society at large ? American Marketing Association AMA COURS STRATÉGIE MARKETING - SEMESTRE - INÈS CQU ? EST CE QUE LE Le marketing est un art une science Créer communiquer manager gérer développer des stratégies et des actions LeMmarakrekteitninggInetsetlluigneenfcoenction dCeolma pgreéshtieonns io né t aCpoesm p rendre et analyser l ? environnement Marketing Strategy Ré exion Développer une stratégie qui quoi Marketing Mix Action Comment établir une relation avec le marché Market Monitoring Contrôle Superviser le marché et comparer les résultats aux objectifs ? LeEmtuadreksedtiengmeasrtcehnésemble de concepts et de techniques associés ? SCP Segmentation - Ciblage - Positionnement ? P's Product - Price - Promotion - Place COURS STRATÉGIE MARKETING - SEMESTRE - INÈS CSTRATÉGIE ??Art de coordonner des actions de man ?uvrer habilement pour atteindre un but COURS STRATÉGIE MARKETING - SEMESTRE - INÈS JERIDI CLE PLAN Analyse externe Opportunités Menaces Diagnostic Stratégie-mkg Programme d'action CPornotdrôuliet Prix Distribution Enoncé de la missioAn nalyse