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Diapositives communication partie i amp ii

Module Communication Marketing IHEC Carthage LFG Marketing ? BOUGHZALA BEN AYED RIM CPLAN Introduction ? Rappel des principes de base du marketing ? Présentation du plan du cours CPLAN GENERAL Par e I La stratégie intégrée de la communica on Conceptualisa ons Dé ?ni ons Les premiers penseurs de la communica on Processus et modes de communica on Processus de communica on Modes de communica on Stratégies et plan de communica on Les stratégies de communica on Plan de communica on CPLAN Par e II La communica on média Dé ?ni on modes d ? ac on et acteurs de la publicité Dé ?ni on Modes d ? ac on Acteurs de la publicité Le Brie ?ng de l ? agence de communica on Etapes d ? une campagne et le partage des responsabilités Le contenu du brief-agence La stratégie de créa on Créa on des messages ou copy-strategy Condi ons et test d ? acceptabilité d ? un message réalisé CPLAN Par e III Quels ou ls hors-média La communica on évènemen elle Les rela ons publiques La promo on des ventes Le marke ng direct o ?-line et on-line CPartie I La stratégie intégrée de la communication ? RIM BOUGHZALA BEN AYED CIntroduction L ? entreprise doit communiquer Pour quelles raisons CPLAN Partie I La stratégie intégrée de la communication Conceptualisations Dé ?nitions Les premiers penseurs de la communication Processus et modes de communication Processus de communication Modes de communication Stratégies et plan de communication Les stratégies de communication Plan de communication CPar e I La stratégie intégrée de la communica on L ? entreprise doit communiquer Pourquoi CPar e I La stratégie intégrée de la communica on Conceptualisa ons Quel est l ? intérêt des recherches antérieures pour vous les étudiants La théorie source d ? inspira on pour la pra que ? Pr Valérie Carayol CPartie I La stratégie intégrée de la communication Quel héritage nous laissent-ils les penseurs CPartie I La stratégie intégrée de la communication Apports des penseurs antérieurs üGain de temps üOptimiser de manière rationnelle sa pratique opérationnelle ü Bo? tes à outils ? formidables üDiagnostics conseils recommandations et solutions d ? experts expérimentés disponibles CParBe I La stratégie intégrée de la communicaBon Dé ?nitions ? Par communication d ? une entreprise on entend l ? ensemble de toutes les informations messages et signaux de toute nature que l ? entreprise émet volontairement ou non en direction de tous les publics ? Lendrevie J et Lévy J p CPartie I La stratégie intégrée de la communication ? Par poli que de communica on d ? une entreprise on entend les informa ons les messages et autres signaux que l ? entreprise décide d ? éme CPartie I La stratégie intégrée de la communication La communica on marke ng centre d ? intérêt de notre module ü Par e intégrante de la poli que de communica on globale d ? une entreprise ü Doit composer avec d ? autres types de poli ques LESQUELLES