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Revue de Publicité et de Communication Marketing RPCoM Titre de l ? article La communication territoriale Levier d ? attractivité et mise en valeur des destinations touristiques et territoriales EL KAOUNE Rajae E-mail elkaoune rajae gmail com Numéro - Mai https revues imist ma index php journal RPCoM CRésumé Revue de Publicité et de Communication Marketing RPCoM Attirer les acteurs touristiques devenir un territoire concurrentiel in uencer et accueillir les investisseurs potentiels promouvoir le patrimoine touristique susciter l ? intérêt des cibles étrangères contribuant au développement économique et social à venir créer un avantage concurrentiel ? et tant d ? autres objectifs Ces précieuses ?nalités ne pourront être atteintes que si le Maroc dispose d ? une forte capacité et d ? une énorme habilité à pouvoir attirer les acteurs touristiques et les investisseurs qui sont in uencés généralement par l ? ensemble de facteurs jugés attrayants Ces facteurs incitants ces éléments de conviction et cette capacité de persuasion se résument en un seul terme signi ?catif à savoir l ? attractivité ? qui relie deux grandeurs complémentaires voire indispensables pour mettre en valeur faire connaitre faire aimer ainsi que valoriser une destination déterminée par le biais d ? une stratégie de communication inscrite notamment dans le marketing territorial et touristique Notre article se donne pour objectif de traiter la communication comme un levier qui promeut l ? ? me et l ? image du territoire dans une stratégie ré échie qui porte sur l ? identité et les valeurs en inscrivant les pouvoirs publics et l ? intérêt général du territoire au centre même de cette stratégie Alors la problématique posée à l ? origine de ce travail est axée sur le constat suivant quelle est la signi ?cation de la notion d ? attractivité dans les deux concepts marketing touristique et territoriale Que faut-il remplir comme critères pour parler d ? une o ?re attractive Et comment la communication territoriale joue en faveur de cette dernière Mots clés l ? attractivité marketing territorial produit touristique la communication territoriale et touristique Numéro - Mai https revues imist ma index php journal RPCoM CAbstract Revue de Publicité et de Communication Marketing RPCoM Attract tourism stakeholders become a competitive territory in uence and welcome potential investors promote tourism heritage attract foreign targets contributing to future economic and social development create a competitive advantage and so many other objectives These precious goals can only be achieved if Morocco has a strong capacity and enormous ability to attract tourism players and investors who are generally in uenced by the set of factors deemed attractive These motivating factors these elements of conviction and this capacity for persuasion can be summed up in a single signi ?cant term namely the attractiveness which links two complementary and even indispensable quantities to enhance make known make loved and value a destination determined through a communication strategy included in the territorial marketing and tourism Our article aims to treat this type of communication as a lever that promotes