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Dossier RECHERCHE Département Technique de commercialisation et de communication Réaliser par Elfadil HARROUNI Halima HADI Omayma KEJJI Hamza KARRI Khaoula AISSAOUI Zakaria KESBAOUI Fatima Zouhra HLOUTA Salah Eddine JEMMAT Ismail SARRAF Khadija JANATI IDR

RECHERCHE Département Technique de commercialisation et de communication Réaliser par Elfadil HARROUNI Halima HADI Omayma KEJJI Hamza KARRI Khaoula AISSAOUI Zakaria KESBAOUI Fatima Zouhra HLOUTA Salah Eddine JEMMAT Ismail SARRAF Khadija JANATI IDRISSI Mourad KADA Encadré par Mme Loubna LAHLOU C CIntroduction Partie I Stratégie de création publicitaire Chapitre I La construction de l ? axe créatif Chapitre II La charte de création Chapitre III La création de concept d ? évocation Chapitre IV La construction du message publicitaire Partie I Média-planning Chapitre I le brief-média Chapitre II Le choix média hors-média Chapitre III La stratégie média Conclusion CPartie I Média-planning CIntroduction Dans le but de bien transmettre notre message publicitaire nous avons suivi le processus de médiaplanning La première étape de ce dite processus est le brief-media ou nous dé ?nissons les grands traits de cette publicité En e ?et nous allons déterminer la cible le budget la stratégie de création ainsi que la concurrence CChapitre I le brief-média C ? la cible Gr? ce à son positionnement prix Je ? de Bruges possède une grande diversité de clientèle En e ?et l ? entreprise touche les personnes au revenu moyen qui peuvent se permettre de s ? o ?rir des chocolats de bonne qualité pour di ?érentes occasions ainsi que les personnes aux revenus élevés qui peuvent se les o ?rir comme chocolats de tous les jours ? Je ? de Bruges vise a touché la majorité des personnes qui désire le chocolat irrésistible C ? Le budget JEFF DE BRUGES DIFFUSION société par actions simpli ?ée est active depuis ans Située à FERRIERES EN BRIE elle est spécialisée dans le secteur d'activité du commerce de gros commerce interentreprises de sucre chocolat et con ?serie Son e ?ectif est compris entre et salariés Sur l'année elle réalise un chi ?re d'a ?aires de Le total du bilan a diminué de entre et Organisons également des opérations de communication magasin et fournissons gratuitement à chaque franchisé tout le matériel promotionnel nécessaire catalogues PLV a ?ches C ? La stratégie de création Voir la stratégie de création publicitaire ? La concurrence Deux grosses marques industrielles l ? ont bien compris et se battent pour conquérir le titre hautement symbolique de chocolatier préféré des Français Je ? de Bruges et Leonidas Tout d ? abord contrairement à ce que son patronyme pourrait faire croire Je ? de Bruges est un chocolatier hexagonal Cette société ne fabrique pas moins de millions de chocolats par an Certes il s ? agit de produits industriels de qualité vraiment moyenne pas vraiment adaptés aux palais délicats et gourmets CL ? argent qu ? on ne trouve pas dans les chocolats est certainement inverti dans les magasins qui sont conçus pour être les plus design possible avec de belles vitrines et une gamme de produits renouvelés très régulièrement le gros concurrent de Je ? de Bruges le chocolatier belge Leonidas n ? agit pas autrement en produisant annuellement plus de millions de chocolats ? La pige