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CEtude de Cas CIntroduction Dans un monde o? la mode est devenue un moyen de distinction de recherche d ? appartenance et de statut social privilégié les entreprises combattent pour o ?rir le meilleur aux consommateurs d ? aujourd ? hui En cosmétique les cheveux sont devenus également un grand moyen de séduction et de di ?érentiation et la course vers de nouveaux produits plus performants et répondant à de nouveaux besoins ne cesse de s ? arrêter Au contraire les entreprises en l ? occurrence l ? Oréal qui est considérée de nos jours comme le précurseur de la mode et la beauté recherche tout le temps la meilleure équation et la meilleure recette pour garder la place d ? honneur et de prestige I Le secteur des cosmétiques au monde et au Maroc PP Dé ?nitions Dé ?nition Le terme de ??produit cosmétique ? signi ?e toute substance ou préparation destinée à être mise en contact avec les di ?érentes parties super ?cielles du corps humain y compris L ? épiderme les cheveux et le système pileux les ongles les lèvres ou avec les dents et les muqueuses buccales ? dans le but exclusif ou essentiel de Les nettoyer les parfumer les protéger pour les maintenir en bon état d ? en modi ?er l ? aspect ou de corriger les odeurs corporelles ? Les di ?érents segments des produits cosmétiques La segmentation du marché de la cosmétique sélective peut se faire de plusieurs façons les produits d ? hygiène pouvant par exemple s ? inclurent dans les catégories produits de soin visage ou corps Nous retiendrons la segmentation suivante en rapprochant de chaque segment les catégories de produits cosmétiques qui lui convient d Produits de soin Crèmes émulsions lotions gels et huiles pour la peau Masque de beauté Dépilatoires Produits de démaquillage du visage et des yeux Produits solaires Produits de bronzage sans soleil Produits permettant de blanchir la peau Produits antirides e Produits de toilette Savons de toilette Préparation pour bains et douches sels mousses huiles gels etc Déodorants et antisudoraux Produits de nettoyage Produits pour le rasage CProduits pour soins dentaires et buccaux Produits pour soins intimes externes Poudres pour l ? hygiène corporelle f Maquillage Fonds de teint liquides p? tes poudres Poudre pour maquillage Produits de maquillage du visage et des yeux Produits destinés à être appliqués sur les lèvres Produits pour le maquillage des yeux g Produits capillaires Produits de soins capillaires Teintes capillaires et décolorantes Produits pour l ? ondulation le défrisage et la ?xation Produits de mise en plis Produits de coi ?age C ? est ce dernier segment des produits cosmétiques qui va faire l ? objet d ? une attention particulière dans ce qui suit et dont le thème de mon projet sera étroitement lié Les produits capillaires sont donc tous les produits qui soignent colorent décolorent ?xent défrisent et coi ?ent les cheveux QQ Le marché mondial des cosmétiques La cosmétique un marché en croissance Le marché