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Examen mf 2016 1 Module Année universitaire Année Durée de l ? examen Marketing fondamental ère année heure minutes NOM PRENOM GROUPE I Mini étude de cas Partant du constat que des foyers sont équipés d'un micro ondes alors qu'ils ne sont que à posséder u

Module Année universitaire Année Durée de l ? examen Marketing fondamental ère année heure minutes NOM PRENOM GROUPE I Mini étude de cas Partant du constat que des foyers sont équipés d'un micro ondes alors qu'ils ne sont que à posséder une friteuse La société Néerlandaise Aviko lance Frit' Time une frite surgelée en portion individuelle qui se réchau ?e au micro ondes Avec Frit' Time Avico quatrième producteur mondial et second européen il s'engage à proposer un produit équivalant à celui cuit à la friteuse Pour y parvenir ses ingénieurs chercheurs ont planché plus de deux ans sur une barquette qui puisse tout à la fois servir d'emballage de plat de cuisson et de dégustation Ils sont parvenus en développant un ré ecteur micro-onde un procédé issu de l'aérospatiale qui permet une di ?usion homogène de la chaleur dans la barquette Le choix de la pomme de terre ainsi que sa découpe en zig zag en fait aussi son originalité Arrivée en linéaires des grandes surfaces en printemps au prix de euro la barquette de g Frit' Time est déclinée en deux variétés nature et provençale pour séduire le nord et le sud de la France touchant aussi de nouvelles cibles à fort potentiel délaissées par les vendeurs de frites qui sont les adolescents les célibataires et les familles monoparentales tous à la recherche de produits en portion L ? entreprise entend les recruter et les ?déliser gr? ce à une campagne de communication assurée conjointement par deux grandes agences de publicité Une communication qui doit permettre d'optimiser le million d'euros investi en recherche et développement Pour Vincent Bernard directeur de création de l'agence Corsaire groupe Extrême Agency en charge du budget il faut avant tout éviter d'avoir peur ? Nous nous sommes dit c'est un produit marrant prêt en trois minutes sans e ?ort Il pousse au e ?ort le sport favori des jeunes notre cible Nous avons donc proposé Frit'time c'est bon d'abuser ? Ce slogan répond fortement aux nouvelles exigences des associations actives sur le secteur de l ? hygiène alimentaire L ? entreprise compte atteindre d ? ici la ?n de l ? année en cours une part de marché de Par ailleurs McCain le leader a réagi en lançant Frit'up ? des b? tonnets de purée croustillants L'américain prévoit une campagne de communication après l'été Si le marché n'est pas au plus haut Olivier Steinfels responsable marketing d'Aviko explique que la frite subit de plein fouet la prise de conscience autour de l'obésité Face à cette déconsommation et dans un marché o? les marques distributeurs réalisent des ventes nous n'avons pas d'autre solution que d'innover ? Travail à faire - En quelques lignes expliquez l ? intérêt pour une entreprise de suivre une démarche marketing - Quel est le concept produit que veut lancer AVIKO sur le marché Qu ? est ce qui a motivé son choix - À quel niveau du cycle de vie se trouve le produit Frit ? time Justi ?ez