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Expose adidas 1 Une des caractéristiques du marché du sport les e ?ets de cycle liés à la mode ex le street basket ou le logo trois bandes qui sont passés de mode renouvellement continuel I- Segmentation et ciblage d ? Adidas II- Qui sont les adolescents

Une des caractéristiques du marché du sport les e ?ets de cycle liés à la mode ex le street basket ou le logo trois bandes qui sont passés de mode renouvellement continuel I- Segmentation et ciblage d ? Adidas II- Qui sont les adolescents qui constituent le c ?ur de cible d ? Adidas III- Les produits Adidas et le marché des adolescents IV- La communication d ? Adidas CI- Segmentation et ciblage Segmentation segments de marché marché des enfants de à ans marché des ados de à ans le marché des adultes Ciblage Enfants et adultes pas de message publicitaire spéci ?que Ado c ?ur de cible de la clientèle Les raisons de ce choix stratégique - les ado sont des sur-consommateurs d ? articles de sport - ils exercent une forte in uence sur les enfants imitation et les adultes nostalgie Le c ?ur de cible est le même pour tous les produits CII- Qui sont les ados qui constituent le c ?ur de cible Leurs principales caractéristiques Sensibilités à la vérité sportive et à l ? authenticité - Besoin de repères et de références - Parfaitement informés des innovations technologiques sont experts - Volatiles - Volonté de se di ?érencier rébellion dès que le produit est largement adopté il est rejeté C Les motivations d ? achat des ados - Volonté d ? appartenir à un groupe - Recherche de technologie et d ? esthétisme L ? in uence de certains facteurs sur le comportement de consommation des ados L ? ? ge l ? ado contrairement à l ? enfant décide seul de l ? achat - CSP n ? a pas d ? in uence sur l ? achat - Prix n ? est pas un obstacle l ? ado a un fort pouvoir d ? achat - Sexe démarche d ? achat unisexe C Qui sont les leaders d ? opinion Qui Identi ?cation In uence Image Chefs de bandes ou de tribus Di ?cile -street marketing focus groupe - in ?ltration Directe car sont en contact avec les ados Champions Facile très connus Références Zidane valeur sportive Barthes mode people CIII- Les produits Adidas et le marché ados Les méthodes utilisées pour étudier ce marché et déterminer les futurs produits - Approche quantitative destinée à situer la masse des ados - Approche qualitative pour repérer ce qui les in uence et les évolutions probables illusoire de vouloir mener des études à plus de ans e ?ets de cycle Les produits Tendance actuelle sobriété et coloris naturels - E ?orts sur l ? innovation le design les ?nitions - Cohabitation de produits classiques authenticité et de produits éphémères mode C Les concurrents types de concurrents sur le marché des ados Des concurrents généralistes Nike Reebok - Des concurrents spécialistes d ? une pratique Asics - Des concurrents distributeurs Décathlon - des concurrents sportswear Ralph Lauren ? ? ? ? ? ? CIV- La communication d ? Adidas Approche globale de la communication publicitaire commune