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Feuillet pdf MARKETING COMMUNICATION Virginie DE BARNIER Henri JOANNIS MARKETING CRÉATION PUBLICITAIRE Réseaux sociaux Mobile TV Radio Print e édition CConseiller éditorial Christian Pinson Graphisme de couverture Hokus Pokus Visuel de couverture ? Ellagr

MARKETING COMMUNICATION Virginie DE BARNIER Henri JOANNIS MARKETING CRÉATION PUBLICITAIRE Réseaux sociaux Mobile TV Radio Print e édition CConseiller éditorial Christian Pinson Graphisme de couverture Hokus Pokus Visuel de couverture ? Ellagrin ?? Fotolia com Maquette et mise en page Nord Compo Crédits iconographiques du cahier couleurs Aubade ? Bernard Matussière Smart ? Agence CLM BBDO IAE France ? Dircom IAE Mikado ? Agence Romance Crédit Agricole ? Agence BETC Musée de la Grande Guerre ? Agence DDB Burger King ? Agence Buzzman Caisse d ? Épargne ? Agence BDDP Fils Evian ? Agence BETC Aix-Marseille Université ? Dircom AMU Médecins du Monde ? Agence DDB ? Dunod rue Laromiguière Paris www dunod com ISBN - - - - CPréface Mr Propre est-il schizophrène À la télé il est carré sur Facebook il est farceur et décalé Même si Mr Propre a toujours joué de son ambivalence on est sûr ici qu ? il s ? agit d ? une stratégie concertée de la marque Les réseaux sociaux pour recruter des jeunes la télévision pour informer la famille Pour Perrier fête et fraicheur pour les médias de masse fête et sexe sur les réseaux sociaux Mais tout n ? est pas toujours aussi cohérent certaines marques envoient parfois depuis leurs di ?érents médias des images si dissonantes que la concertation semble avoir cruellement manqué entre l ? annonceur et ses agences prestataires Il faut dire que les métiers de la communication sont devenus complexes Avec l ? avancée des technologies le nombre de canaux de médias de formats et donc de combinaisons possibles augmente considérablement De même que la diversité des compétences nécessaires Et puis la marque s ? exprime désormais bien au-delà du message commercial Elle a ?rme des valeurs des engagements dans le social ou l ? environnement elle produit des contenus brand content utiles ou divertissants elle propose des expériences on et o ? line crée du lien social Elle a une histoire un ADN une identité visuelle sonore sensorielle une personnalité une façon de parler un registre un ton bref une brand culture et un territoire d ? expression Autant d ? éléments qu ? il faut savoir résumer décliner enrichir croiser au ?l des campagnes de communication Pas simple Pour ne pas se perdre dans ce foisonnement une certitude mieux vaut respecter les fondamentaux du marketing et de la création publicitaire qui demeurent inchangés malgré la révolution du digital du mobile et des réseaux sociaux Que l ? on di ?use son message sur TF YouTube ou Snapchat sur V ? Dunod - Toute reproduction non autorisée est un délit CMARKETING CRÉATION PUBLICITAIRE une a ?che ou une application mobile en Web série advergame concours créatif ou tout autre dispositif participatif les questions de départ sont les mêmes il faut dé ?nir les objectifs la cible le marché le plus-produit le positionnement la promesse les insights le concept de communication etc Ensuite se posent des questions spéci ?ques au format et au média C ?