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Fiche de lecture docx mr echattabi

Fiche de lecture Nom et prénom du lecteur MEJDI EL ELMOSTAFA ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Titre Auteur s Thème général Année de publication Type de publication Nombre de page Mots clés Un art de la guerre Le marketing MICHEL DU BOIS -d'apres Sun Tzu L'Art de la guerre Etude comparatif entre la guerre et le marketing dans persee news ARTICLE COMMUNICATION ET LANGAGES Armee-bataille attaque-strategie-plan marketing Résumé P Kotler et R Singh stipulent que Le marketing est simplement une forme civilisée de guerre dans laquelle la plupart des batailles sont gagnées avec des mots des idées et des pensées disciplinées ? partant de cette a ?rmation ont considèrent que le marketing est une guerre entre deux parties o? l ? ennemi est le concurrent et que l ? objectif est la victoire ?? chacune des deux parties tire de son côté pour garder ou augmenter sa part de marché concurrence attaque ou défendre son territoire contre les menaces de l'ennemi donc les entreprises comme les armes doivent être bien structurée pour vaincre la bataille les marches Contexte le rôle primordiale du marketing dans la vie de l entreprise Problématique -on se pose la question comment et pourquoi l ? approche militaire a-t-elle été adoptée en marketing Méthodologie adoptée sont les mêmes dans les deux cas états-majors compétents et dotés de bureaux spécialisés recherche opérationnelle théorie de l'information logistique simulations structures actives plani ?cation des actions Connais ton ennemi -Mais aussi le champ de bataille -Préparer son plan de bataille le plan marketing Ce travail individuel et personnel doit être rendu avant le Idées fortes du texte Question s à laquelle auxquelles l ? auteur tente de répondre Pr Echattabi Fiche de lecture Master MRH C Résultats allonger le maximum la durée de vie de l'entreprise augmenter la part du marche la victoire sur les concurrents Discussion commentaires critiques ? D ? abord cette recherche ne fait pas état des critiques adressées à la transposition de l ? art militaire en marketing Aussi elle ne présente pas une partie empirique Par ailleurs il est intéressant de faire une recherche sur les principaux auteurs qui ont critiqué l ? adoption du domaine militaire par les spécialistes marketing Il est intéressant aussi de faire une étude auprès des entreprises marocaines a ?n de voir s ? il existe réellement un marketing guerrier si oui quelle est la stratégie la plus employée ?? Quelle est la stratégie qui leur a permis de défendre leur position concurrentielle ?? Et dans quel contexte ?? Ainsi mon avis sur cette philosophie reste très loin de la réalité parce que l'économie ne peut pas être un outil pour tuer d'autre entreprise je suis d'accord pour la concurrence mais pas a ce point malheureusement c'est la conséquence du capitalisme sauvages Il s ? agit ici d ? apporter un regard critique le texte répond-il au problème posé en introduction Que peut-on dire de la qualité de l ?