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Guide d entretien semi directif phase introductive

Guide d ? entretien semi-directif Ce présent guide d ? entretien est un outil d ? analyse de la perception et de l ? attitude des consommateurs marocains à l ? égard de la politique de communication des produits alimentaires en général et de la marque La Vache Qui Rit en particulier Phase introductive présentation de l ? interrogé Quel ? ge avez-vous - ans Entre ans et ans Plus de ans ans Quelle est votre Catégorie socio-professionnelle CSP étudiant Que pensez-vous des compagnes de publicités au Maroc pas mal Phase de centrage approfondissement de l ? étude Par quel s moyen s vous vous informez à propos des nouveautés des produits alimentaires Pensez-vous que ces moyens sont adéquats à vos besoins je ne sais rien à propos des nouveautés Quels sont les formes et les moyens de communication à travers lesquels vous préfériez-vous être informé des nouveautés des produits alimentaires net facebook Pourriez-vous nous parler d ? un spot publicitaire d ? un produit alimentaire qui vous a le plus marqué Racontez Kiri la phrase que la plupart du peuple marocain connait et toi comment tu manges ton kiri Quel s élément s vous attire davantage dans un spot publicitaire d ? un produit alimentaire en général et d ? un produit de fromagerie en particulier moyen utilisé message à transmettre mise en scène scénario personnage ? etc personnage surtout des belles meufs Pensez-vous que les spéci ?cités socio-culturelles de la cible sont importants dans le choix du moyen de communication et du message publicitaire Produits alimentaire produits de Fromagerie Vache Qui Rit ouii Avez-vous déjà acheté un produit de Fromagerie sous l ? unique in uence d ? un spot publicitaire dont vous avez été exposé Si oui racontez attitude Conative non point ?nal Pour la marque la Vache Qui Rit combien de fois estimez-vous être exposé à une information publicitaire par journée Précisez la fréquence et la situation spacio-temporelle Ou Quand Combien C Listez ces di ?érentes formes et moyens de communication de la Vache Qui Rit dont vous êtes exposés quotidiennement Mettre en valeur la diversité de ces moyens Combien Phase de conclusion Quelles sont vos recommandations et vos pistes d ? améliorations à proposer pour la Vache Qui Rit en terme de canaux de communication et de contenu publicitaire Récapitulation et remerciements C