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Hamid Université Mouloud Mammeri Tizi Ouzou Faculté des sciences économiques Commerciales et des Sciences de Gestion Module Marketing Examen Marketing Travail à Recherche Nom Belhadj Prénom Hamid Section A Groupe N C INTRODUCTION I Dé ?nition d ? une étud

Université Mouloud Mammeri Tizi Ouzou Faculté des sciences économiques Commerciales et des Sciences de Gestion Module Marketing Examen Marketing Travail à Recherche Nom Belhadj Prénom Hamid Section A Groupe N C INTRODUCTION I Dé ?nition d ? une étude de marché II Les étapes d ? une étude de marché Dé ?nition du problème Plan d ? étude Recueil des informations Analyse des données Présentation des résultats III L ? objectif de l ? étude de marché CONCLUSION CIntroduction En marketing l ? information est un préalable indispensable à la décision disposer d ? une information ?able et pertinente de manière exclusive est une des clés de la compétitivité économique Donc conna? tre son marché devient une nécessité pour la survie et la croissance de l ? entreprise c ? est pour cette raison que les décisions de celle-ci étant prises en avenir incertain la recherche marketing est fondamentale car elle permettra de réduire le risque lié à une décision inadapté ou erronée Encore faut-il recueillir une information pertinente et dont le coût soit compatible avec les moyens disponibles et l ? objectif recherché Pour parvenir à une information optimale ?able est utilisable au moindre coût il est nécessaire de suivre une démarche rigoureuse celles des études de marché L ? étude de marché c ? est l ? étude de l ? état actuel de marche et la prévision de son état futur selon cette approche l ? étude de marche c ? est d ? abord une description chi ?rée de la situation actuelle puis dans une émé étape une explication du pourquoi de ces chi ?res quantitativement et qualitativement en ?n l ? étude de marché c ? est aussi la détermination des ventes futures et des intentions d ? achats des consommateurs I Dé ?nition d ? une étude de marché COn appelle étude o? recherche marketing la préparation le recueil l ? analyse et L ? exploitation de données et informations relatives à une situation marketing Les études de marché en particulier consistent en des activités organisées de collecte et d ? analyse d ? informations relatives aux marchés et plus généralement aux publics dont dépend l ? entreprise dans le but de servir de base aux décisions marketing et d ? en minimiser les risques conduites selon -des procédures formalisées fondées sur le principe de la méthode scienti ?que a ?n d ? assurer l ? objectivité des résultats leur précision leur pertinence et leur faisabilité De même Gr? ce au caractère scienti ?que de l ? information qu ? elle fournit l ? étude de marché réduit sensiblement le risque au niveau de la prise de décision et de la détermination de la stratégie commerciale Pour se développer les études de marché ont pris appui principalement sur trois disciplines la statistique la sociologie et la psychologie II Les étapes d ? une étude de marché L ? étude de marché est au centre de la démarche marketing puisqu ? elle permet de conna?