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Historique du marketing ernest richard

Document généré le juil L'Actualité économique Historique du marketing Ernest Richard Administration Volume numéro octobre ?? décembre URI https id erudit org iderudit ar DOI https doi org ar Aller au sommaire du numéro Éditeur s HEC Montréal ISSN - X imprimé - numérique Découvrir la revue Citer cet article Richard E Historique du marketing L'Actualité économique ?? https doi org ar Tous droits réservés ? HEC Montréal Ce document est protégé par la loi sur le droit d ? auteur L ? utilisation des services d ? Érudit y compris la reproduction est assujettie à sa politique d ? utilisation que vous pouvez consulter en ligne https apropos erudit org fr usagers politique-dutilisation Cet article est di ?usé et préservé par Érudit Érudit est un consortium interuniversitaire sans but lucratif composé de l ? Université de Montréal l ? Université Laval et l ? Université du Québec à Montréal Il a pour mission la promotion et la valorisation de la recherche https www erudit org fr CHistorique du marketing La fonction marketing a beaucoup évolué depuis les premiers jours de la révolution industrielle À l'origine le mot marketing n'existait même pas on parlait alors de ventes Aujourd'hui la venten'est plusqu'une partiedelafonction marketing Cette fonction de l'entreprise a elle- même progressé au point de donner naissance à une nouvelle perception de l'entreprise exprimée par le concept de marketing concept qui repose sur le principe de base suivant la satisfaction des besoins du consommateur en vue de maximiser les pro ?ts à long terme de l'entreprise La dé ?nition de la fonction marketing établie par le professeur Stanton nousfera mieuxsaisirlerôlequelemarketing estappeléà jouerdansnotreéconomiemoderne Lemarketingestun ensemble d'opérations commerciales interdépendantes destinées à concevoir des produits et des services à en établir les prix à en assurer la réclameet la distribution envue de satisfaire lesbesoins de clients actuelsoufuturs ? Avantd'analyser unpeuplusendétaill'évolution dela fonction marketing examinons avec attention quelques constatations conclusions d'études faites par des experts pour déterminer la part qu'occupe le marketing dans notre économie En les seules activitésdedistribution occupaient personnespourchaque individusemployésàla production alorsquecenombreestpasséà x Ce bref commentaire sur l'évolution du marketing est tiré en bonne partie du premier chapitre du volume de N 'J Stanton Fundamentals of Marketing McGrawHill intitulé Marketing in the Economy ? Ibid p Marketing is a total system of interacting business activities design' ed to plan price promote and distribute u ant'satis ying products and services to present and potential customers ? ?? ?? CL'ACTUALITÉ ÉCONOMIQUE en aujourd'hui lescoûtsdesactivitésgénéralementcomprisesdansladé ?nition dumarketingreprésentent de à cents pour chaquedollardépensépar leconsommateur Les statistiques suivantes nous feront mieux comprendre ce qui pousselesentreprisesàconsacrerunepart croissantedeleurbudget au développement delarecherche en marketing on estime qu'une seule idée sur trouve son aboutissement dans un nouveau produit rentable seulement cents sur chaque dollar dépensé pour le lancement de nouveaux produits le sont pour des produits qui obtiennent dusuccès seulement p c desquelque nouveaux produits de consommation non durables introduits chaque année sur le marché ont la chance d'y rester pour une période excédant une année Trois facteurs surtout ont contribué au