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Ikea 4 Revue de littérature Pour répondre à notre problématique nous nous sommes référés à la littérature pour pouvoir dans un premier temps faire une classi ?cation des di ?érents facteurs pouvant in uencer le comportement de consommateur marocain Dans u

Revue de littérature Pour répondre à notre problématique nous nous sommes référés à la littérature pour pouvoir dans un premier temps faire une classi ?cation des di ?érents facteurs pouvant in uencer le comportement de consommateur marocain Dans un second lieu et plus spéci ?quement analyser le comportement de consommateur marocain face aux produits IKEA La base de notre revue de littérature est variée nous nous sommes appuyés sur di ?érentes formes d ? écrits a ?n de diversi ?er notre base Dans ce sens nous avons consulté des documents scienti ?ques livres mémoires articles rapports Le comportement de consommateur marocain L ? analyse de comportement de consommateur et de l ? acheteur est devenue indispensable dans la pratique du marketing Les résultats obtenus aident à élaborer une ré exion stratégique Historiquement pour Tedlow le développement du marketing s ? est base sur l ? esprit visionnaire d ? entrepreneurs qui n ? ont pas hésité à adopter le changement comme pratique cardinale de leur métier Cette évolution dans les pratiques et les stratégies marketing existe gr? ce a une compréhension des consommateurs de leurs désirs et de leurs diversité plus spéci ?quement depuis les années cinquante Les professionnels du marketing voient dans l ? étude du consommateur ou de l ? acheteur la possibilité d ? exercer un contrôle sur les acteurs de marché A ?n de réussir il est indispensable de comprendre les facteurs qui in uencent la décision d ? achat Pour mieux comprendre le comportement de consommateur marocain nous avons choisi Hautcommissariat au Plan HCP comme une base de référence La population actuelle de Maroc est millions La distribution des ménages selon la taille re ète l ? interaction des facteurs dermographiques sociaux et économiques Au Maroc en l ? espace de ans le nombre des ménages est passe de millions en a millions en Soit un rythme d ? accroissement annuel moyen de Au niveau national les ménages de taille petite à personnes et moyenne à individus représentent respectivement et soit en considérant ces deux catégories ensemble un peu plus de trois ménages sur cinq Par milieu le rural abrite plus de ménages de taille élevée personnes et plus que l ? urbain en villes et dans les campagnes résultat d ? une fécondité rurale plus élevée et également d ? un regroupement plus élevé en familles complexes à plusieurs noyaux familiaux dans les campagnes CL ? HCP permet d ? étudier les évolutions de consommation en fournissant a la fois des résultats agrégés et un niveau de détails assez grand L ? enquête sur les dépenses des ménages est une enquête a sujets multiples et vise a collecter des données su ?samment détaillées sur les dépenses et la consommation D ? analyser le niveau et les tendances des dépenses des ménages selon di ?érentes fonctions de consommation et les principales caractéristiques socio-économiques et spatiales des chefs de ménages D ? alimenter les données de la nouvelle année de base de la Comptabilité Nationale et