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Inbound marketing Université Sidi Mohamed Ben Abdellah Faculté Polydisciplinaire de Taza Master Entrepreneuriat et Management de la PME Module E-Marketing Exposé Inbound Marketing Réalisé par Kerkour Fatima Zahra Jabli Sanae Encadré par Pr Benjelloun Bout

Université Sidi Mohamed Ben Abdellah Faculté Polydisciplinaire de Taza Master Entrepreneuriat et Management de la PME Module E-Marketing Exposé Inbound Marketing Réalisé par Kerkour Fatima Zahra Jabli Sanae Encadré par Pr Benjelloun Boutaina Année universitaire CPlan Introduction I-Cadre général - Dé ?nition de l ? Inbound Marketing - La di ?érence entre l ? Inbound Marketing et l ? Outbound Marketing - Les bases de l ? Inbound Marketing a Le contenu b La distribution et le partage - Buyer Persona II-Les outils d ? Inbound Marketing - Pages et contenu - Blogs et Blogging - Réseaux sociaux - SEO référencement naturel - Email marketing - Call-to-Action III-La méthodologie Inbound marketing - Phase Attirer - Phase Convertir - Phase Conclure - Phase Fidéliser IV- Avantages et limites de l ? Inbound marketing - Avantages de l ? Inbound Marketing - Limites de l ? Inbound Marketing Conclusion Bibliographie CIntroduction L ? évolution du marketing a suivi de manière logique l ? évolution des modes de consommation de l ? information par les clients Gr? ce à internet le marketing devient plus rapide plus direct et surtout moins cher Faire venir le client vers soi plutôt que d ? aller le chercher avec des techniques de marketing traditionnel tels est le principe de l ? Inbound marketing Dans les années Seth Godin directeur marketing de Yahoo à l ? époque dé ?nit la stratégie Inbound marketing comme une approche marketing ??qui demande la permission aux personnes ciblées ? Le terme Inbound marketing a été popularisé en par Hubspot société éditrice de logiciel et aujourd ? hui de plus en plus d ? entreprises utilisent cette technique pour mener de nouveaux prospects sans utiliser les méthodes agressives du marketing traditionnel Alors qu ? est ce qu ? on entend par l ? Inbound marketing Quels sont les outils et la méthodologie de cette nouvelle stratégie Et quels sont les avantages et les limites de l ? Inbound marketing CI-Cadre général Dé ?nition de l ? Inbound marketing L ? Inbound Marketing est une nouvelle approche marketing qui vise à attirer les clients en gagnant leur attention notamment gr? ce à la di ?usion de contenus de qualité qui informent éduquent voire qui inspirent Il s ? oppose aux techniques du marketing traditionnel qui cherchent à attirer l ? attention des consommateurs en utilisant notamment le canal publicitaire La di ?érence entre l ? Inbound marketing et l ? Outbound marketing L'Outbound marketing marketing traditionnel désigne les techniques anciennes de marketing pour pousser le consommateur à l ? achat Les entreprises utilisent la publicité TV papier la radio les appels sortants et emailings de masse L ? outbond marketing est caractérisé comme L ? Inbound marketing cherche à attirer le consommateur en rendant accessibles les informations dont il a besoin pour son parcours d ? achat sans utilisé la publicité Il permet d ? entretenir avec le consommateur une relation de dialogue et donc de con ?ance via les médias sociaux L ?