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marketing territorial M E S E T - Encadré par Mme EDDELANI OUMHANI Présenté par Amina Rouijel Mohammed Rahioui Kamal Banou Mahmoud El Gouj Brahim El Haddadi Gouvernance territoriale CPLAN Chapitre I Cadre conceptuel du marketing territorial A Emergence du

M E S E T - Encadré par Mme EDDELANI OUMHANI Présenté par Amina Rouijel Mohammed Rahioui Kamal Banou Mahmoud El Gouj Brahim El Haddadi Gouvernance territoriale CPLAN Chapitre I Cadre conceptuel du marketing territorial A Emergence du concept B Dé ?nitions et dimensions du Marketing Territorial C Enjeux et leviers du Marketing Territorial Chapitre II Le marketing territorial outil de développement local A Les acteurs du Marketing Territorial B Attractivité et identité du territoire C Application du MT au sein des collectivités territoriales D Les pratiques du MT dans le contexte Marocain Chapitre III La méthode Cerise Rêvait A Qu ? est-ce s ? est B Objectifs et composantes du Marketing Territorial C Réussir la démarche Cerise Rêvait D Cas d ? une région Casablanca CIntroduction Le marketing territorial en tant que domaine de recherche est atypique parce qu ? il ne semble pas aujourd ? hui délimité dé ?ni identi ?é En e ?et au-delà de certains travaux qui portent sur des applications liées à des marques territoriales ou bien à des cas particuliers peu de connaissances fondamentales s ? inscrivent dans le champ de la recherche en marketing territorial Quant à sa mise en ?uvre au sein des collectivités territoriales elle se caractérise par un spectre très large de compétences à mobiliser urbanisme économie aménagement du territoire sociologie démographie A ?n de comprendre comment le marketing territorial tel que nous le connaissons aujourd ? hui s ? est construit nous reviendrons dans un premier temps sur l ? intégration discutée du marketing dans la sphère publique pour présenter ensuite le marketing territorial comme une carte pour les collectivités territoriales Nous terminerons par une discussion relative aux pratiques de ce dernier sur le territoire marocain par la méthode cerise rêvait CChapitre I Cadre conceptuel du Marketing Territorial A Emergence du concept Le èr courant provient de l ? économie néo-institutionnelle qui s ? est développée avec la théorie des choix publics des coûts de transaction et du principal agent Ce mouvement a permis de créer un ensemble de doctrines relatives à une réforme administrative basée sur les principes de conte- stabilité et de choix pour l ? utilisateur ainsi que de transparence pour les autorités politico-administratives Le second courant a favorisé la mise en place d ? un management dans le secteur public qui s ? inspirait fortement de celui du secteur privé C ? est le courant du management scienti ?que prônant une utilisation la plus rationnelle possible des moyens de production qui a été à l ? origine de ces vagues successives La mise à disposition d ? un pouvoir discrétionnaire d ? une véritable capacité à décider pour les managers publics y est perçue comme indispensable à l ? amélioration de la performance organisationnelle A partir du milieu des années les sciences de gestion intègrent à la suite du droit de l ? économie de la science politique et de la sociologie des organisations le champ du management public Parmi les fonctions de gestion habituellement