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L impact d inbound marketing sur la prom 1

International Journal of Business Economic Strategy IJBES Vol pp - th International Conference on Innovation Engineering Management IEM- L ? impact d ? inbound marketing sur la promotion et la valorisation du secteur d ? enseignement privé en Tunisie le cas de SUPTECH Bechir MOKLINE Enseignant à l ? institut des hautes études commerciales de Sousse Adresse Rue du er Mai Soliman ?? Tunisie Mobile E- mail bechir mokline gmail com Résumé L ? environnement en ligne o ?re aux universités divers outils de marketing conçus pour répondre à leurs besoins a ?n de fournir des informations précises et actualisées et d'établir une communication à double sens avec leurs groupes cibles qu'ils soient étudiants actuels ou potentiels De ce fait l ? inbound marketing et ses composants ont fait leur apparition dans l ? enseignement supérieur pour améliorer ses pratiques commerciales A l ? instar des institutions internationales les universités tunisiennes privées ont tendance à se di ?érencier et pro ?ter d ? inbound Marketing dans leurs politiques de communication L ? Inbound Marketing a pour spéci ?cité d ? o ?rir aux consommateurs un contenu valorisant une communication interactive et ce d ? une manière totalement permissive Le consommateur prend luimême la décision d ? aller vers le contenu qui va répondre à un besoin et donc vers la marque Dans cette vision ce travail de recherche propose une étude sur les pratiques actuelles d ? inbound marketing au sein SUPTECH Cette étude revêt d ? un caractère quantitatif et a pour objectif principal de mieux cerner l ? impact d ? inbound marketing sur la promotion et la valorisation de SUPTECH à l ? égard des étudiants potentiels Les mots clés inbound marketing actions et outils d ? inbound marketing contenu réseaux sociaux référencement SUPTECH Introduction Aujourd ? hui la technologie dé ?e les individus entreprises et organisations à repenser leurs stratégies et s ? adapter rapidement aux changements de leurs environnements Cette tendance est aussi importante pour le secteur de l ? enseignement supérieur puisque son marché continue de cro? tre en créant beaucoup plus de compétitivité Ce dernier est complètement révolutionné puisque la majorité de la population des étudiants utilise l ? internet Les universités doivent alors se di ?érencier et pro ?ter du web Marketing à travers sa politique de communication qui représente une solution simple à coût minimal L ? intégration des plateformes réseaux sociaux et la mise en place de site web institutionnel permet de mettre à la disposition de chaque utilisateur une richesse d ? information et de communication quand il veut et comme il veut De ce fait l'enseignement supérieur et notamment les universités qu'elles soient publiques ou privées ont compris l'importance de la digitalisation Le virage digital des écoles entraine un changement radical dans leur stratégie de communication C'est une transformation obligatoire à enclencher a ?n de promouvoir au mieux une école supérieure Les étudiants les familles les partenaires tout l'écosystème qui gravite autour de l'enseignement supérieur a profondément changé