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L x27 oreal a la conquete de la chine

ÉCOLE SUPÉRIEURE DE COMMERCE EXTÉRIEUR FACULTÉ DU FRANÇAIS ------ ------ TRAVAIL DE RECHERCHE LA STRATÉGIE MERCATIQUE DU GROUPE L ? ORÉAL À LA CONQUÊTE DE LA CHINE Auteur V ? B ?ng Khanh Classe France Promotion Hanoi Décembre CTABLE DES MATIÈRES INTRODUCTION Chapitre GÉNÉRALITÉ DE LA STRATÉGIE MERCATIQUE DÉFINITION DE LA STRATÉGIE COMMERCIALE DÉMARCHES DE LA STRATÉGIE MERCATIQUE Stratégie de segmentation Stratégie de ciblage Stratégie de positionnement Chapitre ANALYSE DE LA STRATÉGIE MERCATIQUE DE VINAMILK À CONQUÊTE DE LA CHINE PRÉSENTATION GÉNÉRALE DE L ? ORÉAL CHINE Généralité du marché cosmétique chinois Position et Objectif de l ? Oréal en Chine LA STRATÉGIE MERCATIQUE DE L ? ORÉAL À LA CONQUÊTE DE LA CHINE Stratégie de di ?érentiation Di ?érenciation Stratégie par rapport à la concurrence Chapitre REMARQUE SUR LA STRATÉGIE MERCATIQUE DE L ? ORÉAL SUCCÈS DE LA STRATÉGIE MERCATIQUE DE L ? ORÉAL ENJEUX CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE CLISTE DES GRAPHIQUES ET TABLES Table Les stratégies de Porter Table Stratégie par rapport à la concurrence Image Chi ?re d ? a ?aires des sociétés cosmétiques en Chine C INTRODUCTION L ? Oréal est le groupe le plus important du monde dans le domaine des cosmétiques Cet engagement est mondial et alimente tous les grands métiers de la cosmétique soin de la peau maquillage protection solaire soin capillaire coloration coi ?age hygiène capillaire et corporelle et parfum La réussite du groupe vient également et incontestablement de l'incessante recherche de nouveaux marchés aptes à se développer rapidement Cette dynamique fait de L ? Oréal le leader mondial sur le marché des cosmétiques Ces dernières années le marché asiatique surtout le marché chinois des cosmétiques est bien potentiel En Chine l ? avenir est prometteur pour le secteur des cosmétiques Avec l ? urbanisation croissante de la Chine et la hausse des revenus par habitant il n ? est pas surprenant de noter que le pays rattrape les États-Unis en termes de consommation de cosmétiques La Chine attire tant d ? investissements étrangers que près de du marché chinois des cosmétiques sont dominés par des marques étrangères L ? Oréal a été sans doute l ? un des investisseurs attrapant cette tendance En l ? Oréal est entré sur le marché chinois et a connu un véritable boom en très peu de temps Aujourd ? hui l ? Oréal Chine est déjà devenu le deuxième fournisseur des produits cosmétiques du marché chinois Parmi beaucoup d ? éléments qui pourraient expliquer ce succès il appara? t donc fondamental pour l ? Oréal de mener une stratégie mercatique correcte Pour cela l ? entreprise doit pouvoir identi ?er et résumer les caractéristiques et les particularités des marchés sur lesquels elle intervient D ? autre part l ? hétérogénéité de ses domaines d ? activités lui impose une segmentation en fonction des multiples critères existants Cela lui permet de se positionner correctement et de gérer son environnement Ainsi il est intéressant de se demander comment le groupe l ? Oréal établit et maintient sa position de