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La grande distribution 1 GLOSSAIRE DU MERCHANDISING ET DE LA GRANDE DISTRIBUTION LEXIQUE MARCHANDISAGE ET GRANDE DISTRIBUTION MERCATIQUE nom féminin Recommandation o ?cielle pour remplacer l'anglicisme marketing MARCHEAGE masculin Ensemble des aspects pra

GLOSSAIRE DU MERCHANDISING ET DE LA GRANDE DISTRIBUTION LEXIQUE MARCHANDISAGE ET GRANDE DISTRIBUTION MERCATIQUE nom féminin Recommandation o ?cielle pour remplacer l'anglicisme marketing MARCHEAGE masculin Ensemble des aspects pratiques de la mercatique L'analyse traditionnelle du marchéage s'attache au produit au prix à sa promotion et sa place les quatre P ? Plan de marchéage Dé ?nition On appelle marketing-mix ou plan de marchéage l'ensemble cohérent de décisions prises par le responsable marketing au niveau des quatre principales variables d'action dont il dispose c'est à dire les politiques de produit de prix de distribution et de communication MARCHANDISAGE Le marchandisage regroupe l'ensemble des techniques d'optimisation commerciale de la surface d'exposition produit mètres linéaires dans les points de ventes Les résultats du marchandisage s'apprécient généralement en observant le chi ?re d'a ?aires réalisé par m ? ou par mètre linéaire Le merchandising ou marchandisage est l'application du marketing à la distribution Il englobe les techniques mises en oeuvre par le producteur et ou le distributeur a ?n de favoriser l'écoulement d'un produit ou d'une marque sur son lieu de vente L ? institut français du Merchandising dé ?nit le merchandising en tant qu ? un ensemble des études et techniques d ? application mises en ?uvre séparément ou conjointement par les distributeurs et les producteurs en vue d ? accroitre la rentabilité du point de vente et l ? écoulement des produits par une adaptation permanente de l ? assortiment des produits aux besoins du marché et par la présentation approprié des marchandises Frontale La frontale ou plus rarement frontal est un terme de merchandising désignant le nombre de produits faisant directement face au consommateur sur un ou plusieurs niveaux d ? un linéaire dans un point de vente Ainsi si produits sont initialement implantés en rayon sur rangées la frontale est de produits La frontale est exprimée en nombre de produits packaging ou en centimètres linéaires Le terme frontale est la traduction française du terme anglais de merchandising facing ? La frontale accordée à un produit in uence sa visibilité et joue évidemment un rôle important dans son potentiel de commercialisation Facing automatique Le facing automatique désigne les procédés par lesquels au sein d ? un linéaire de grande distribution le facing est automatiquement reconstitué au fur et à mesure de l ? écoulement des produits sans qu ? une intervention humaine soit nécessaire autrement que pour une éventuelle rupture de linéaire Lorsqu ? un produit est pris par le client le produit situé derrière vient Préparé par Mr Abderrahim Arabi LEXIQUE CGLOSSAIRE DU MERCHANDISING ET DE LA GRANDE DISTRIBUTION prendre sa place automatiquement Les systèmes de facing automatiques peuvent reposer sur la gravité ou sur des mécanismes avec poussoir Leur utilisation permet théoriquement d ? avoir toujours un facing irréprochable ? et de limiter la présence des employés de libre service dans le linaire ce qui facilite la circulation des clients et permet potentiellement de réaliser des économies sur les coûts salariaux ou d ? allouer le temps libéré à