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Le cycle de vie dun produit pdf

Présenté par Mr SATFI HAFID Melle ASSAGHMOU FOUZIA Mr OUMEZDOU ABDELLAH Melle SOUIHLA LAMYA Avec le Formateur Mr CHATIBI TARIK CLe cycle de vie d ? un produit regroupe l ? ensemble des étapes par les quelles passe un produit de son mise en place sur le marché jusqu'a la ?n de la production Le cycle de vie d ? un produit comprend généralement quatre phases ? Phase de lancement ? Phase de croissance ? Phase de maturité ? Phase de déclin C CC ? est l ? étape cruciale et la plus di ?cile pour le devenir d ? un produit Dans cette phase l ? entreprise est amenée à investir énormément sur tous les plans En e ?et elle doit engager des dépenses en termes de communication pour faire conna? tre le produit et ce qui le distingue de la concurrence De même elle doit mettre en place son réseau de distribution scruter la réaction de la clientèle et e ?ectuer des études de marchés La ?rme doit avoir une bonne assise ?nancière pour pouvoir assurer cette étape C C ? le produit étant nouveau sur le marche ? Le niveau des ventes est peu important ? Lent démarrage des ventes ? L ? entreprise doit faire connaitre le produit ? Le nouveau produit touchera en priorité les consommateurs innovateurs recherchant les nouveautés ? Les consommateurs va découvrir le produit ? Une faible compétitivité C ? Les coûts de production sont élevés ? Frais de distribution lourds à supporter en fonction des canaux de distribution ? Les besoins de la trésorerie ne sont pas couverts par le produit ? Les coûts de communication sont élevés ? Le coût unitaire soit élevé ? Le pro ?t négatif CLors de la phase de lancement l'entreprise peut décider de lancer le produit avec un prix élevé on parle alors de stratégie d'écrémage ou avec un prix bas ce qui correspond à la stratégie de pénétration ou avec un prix identique que celui de la concurrence on parle de la sagesse commerciale Selon les marketiciens américains quatre stratégies sont possibles Prix élevé Prix bas forte stratégie d'écrémage rapide stratégie de pénétration massive faible stratégie d'écrémage progressif stratégie de pénétration progressive CC'est la phase du cycle de vie du produit qui correspondant à la di ?usion continue d ? usage du produit et à une situation de présence établie en distribution Le plus souvent l ? activité liée au produit peut devenir rentable en ?n de phase Le chi ?re d'a ?aire augmente rapidement après la phase de lancement si le marché est attractif le chi ?re d'a ?aire va augmenter et le produit n ? arrivera pas à sa maturité rapidement C ? L ? entreprise doit travailler sur la ?délisation des clients ? Succès ou échec du produit Si succès élargissement du marché ? Les coûts de production et de distribution commencent à diminuer ? Développement de capacité de production ? Une augmentation de pro ?t et diminution des coûts CL'entreprise