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Marketing digital M.MOUSSIS MOHAMMED Marketing digital | M. Moussis Mohammed Pl

Marketing digital M.MOUSSIS MOHAMMED Marketing digital | M. Moussis Mohammed Plan: Chapitre I: Introduction au marketing digital Chapitre II: Le marketing traditionnel et le marketing digital Chapitre III: L’inbound Marketing Chapitre IV: Le display Chapitre V: Le référencement Chapitre VI: L’email marketing Chapitre VII: Concevoir un site web Chapitre VIII: Mesurer l’efficacité et la performance Chapitre IX: Google Ads Chapitre X: Meta Ads (Facebook, instagram, whatsapp) Marketing digital | M. Moussis Mohammed Chapitre VII: Concevoir un site web Marketing digital | M. Moussis Mohammed Plan Introduction Le nom de domaine et l’hébergement Le développement Les content management systems (CMS) Comment créer un site internet en 5 étapes ? Qualités d’un bon site web Marketing digital | M. Moussis Mohammed Introduction Vous souhaitez vous lancer dans la création de votre premier site internet ? Créez rapidement votre site web à l’aide des systèmes de gestion de contenu (CMS) reconnus et recommandés, tels que WordPress, PrestaShop, Drupal et Joomla!. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Introduction Qu’il s’agisse d’un site événementiel à durée de vie limitée ou d’un site central dans l’activité de l’entreprise (par exemple un site e-commerce), ce type de projet nécessite un cadre précis et fait intervenir de multiples compétences. Avant d’aborder l’aspect marketing, voici quelques éléments pour mieux en comprendre le déroulement. Le nom de domaine et l’hébergement Le développement Les content management systems (CMS) Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le nom de domaine et l’hébergement Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le nom de domaine et l’hébergement Lorsque vous renseignez un nom de domaine dans la barre de navigation ou que vous cliquez sur un lien, ce nom de domaine est transcrit en adresse IP du serveur du site recherché. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le nom de domaine et l’hébergement Ce serveur transmet alors les différents éléments de façon à ce que le navigateur affiche les pages Web concernées. Un site Web est donc composé d’un nom de domaine, d’un serveur d’hébergement et de données (fichiers) Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le nom de domaine et l’hébergement Le nom de domaine L’hébergement Sur Internet, les ordinateurs et autres appareils sont identifiés par des adresses IP qui sont composées de suites de chiffres difficiles à mémoriser. À chaque adresse IP correspond donc un nom de domaine de type «www.monsite.com » pour plus de commodité. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le nom de domaine et l’hébergement Le nom de domaine L’hébergement La correspondance entre le nom de domaine et l’adresse IP est assurée par le DNS (système de noms de domaines). Lorsqu’un nom de domaine est saisi dans un navigateur Internet, le DNS va rechercher à quelle adresse IP correspond le nom, trouver son emplacement dans le réseau et en rapporter les informations. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le nom de domaine et l’hébergement Le nom de domaine L’hébergement Il est conseillé d’enregistrer les noms de domaine correspondant aux noms de vos marques et de société afin d’éviter d’éventuels conflits avec des tiers, comme le Cybersquatting. Le cybersquatting est une pratique qui consiste à enregistrer un nom de domaine correspondant à une marque, avec l’intention de le revendre ensuite à l’ayant droit, d’altérer sa visibilité ou de profiter de sa notoriété. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le nom de domaine et l’hébergement Le nom de domaine L’hébergement Un serveur est un périphérique connecté à Internet et stockant des fichiers. Lorsque vous faites appel à un service d’hébergement Web, vous louez un espace sur un disque dur pour que les utilisateurs puissent accéder aux fichiers de votre site et afficher ce dernier. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le nom de domaine et l’hébergement Le nom de domaine L’hébergement L’hébergement correspond donc à l’espace de stockage de votre site, où l’on retrouve les fichiers correspondant à la mise en pages, au contenu, aux images, etc. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le développement Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le développement Il existe aujourd’hui de très nombreux prestataires capables de réaliser un site Web. Tous ne sont pas adaptés à tous les projets. Nous avons retenu trois types d’intervenants. Web agency SSII CMS Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le développement Web Agency SSII CMS Elles possèdent évidemment les compétences pour la conception et la réalisation de sites Internet. Leur vocation est néanmoins plus vaste puisqu’elles conseillent et accompagnent leurs clients dans l’ensemble de leur stratégie de communication sur Internet. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le développement Web Agency SSII CMS Au-delà de la production de sites Web, elles peuvent intervenir sur de nombreux aspects du marketing digital (création de trafic, conversion, fidélisation, réseaux sociaux, etc.). Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le développement Web Agency SSII CMS Il existe deux grands types d’agences Web : les pure players, nées avec Internet, et les agences de communication qui couvrent tous les domaines (digitaux et non digitaux) encore appelées « agences 360° ». Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le développement Web Agency SSII CMS Ces agences ont une forte approche de conseil et leur dimension créative est un plus. Elles ont souvent une bonne maîtrise des technologies et des innovations techniques multimédias. En revanche, elles n’auront souvent pas les compétences pour gérer des problématiques d’ingénierie fortes liées à des processus métiers spécifiques. Elles pourront alors collaborer avec une SSII. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le développement Web Agency SSII CMS Les sociétés de services et d’ingénierie informatique (SSII) et les intégrateurs. Les SSII sont des entreprises à fortes compétences technologiques. Elles proposent à leurs clients des compétences spécifiques en ingénierie logicielle, en infogérance, en conseil en organisation, etc. Elles ont souvent développé une expertise Web avec les besoins croissants de leurs clients. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le développement Web Agency SSII CMS Les SSII sont particulièrement capables de travailler sur des projets à forte dominance d’ingénierie, notamment quand il s’agit de connecter entre eux des systèmes d’information (ERP, CRM…). Elles sont donc des prestataires intéressants pour des projets Web d’envergure ayant un impact sur de nombreux départements d’une entreprise (marketing, production, comptabilité, etc.). Cependant, les SSII sont rarement en mesure de proposer des solutions marketing autour du site Internet, comme peut le faire une agence Web. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le développement Web Agency SSII CMS Un CMS est une application qui facilite la création d’un site en proposant des modèles personnalisables (appelés templates). Les CMS les plus courants sont WordPress, Drupal, Joomla ou encore Typo 3 Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le développement Web Agency SSII CMS Utiliser un CMS présente de nombreux avantages : • simplicité d’utilisation : un CMS est géré avec des modules (ou « plugin ») et non directement du code ; • prise en main rapide, administration du site facile : les CMS présentent pour la plupart une interface agréable, claire et bien pensée ; • modulabilité : un CMS est une structure qui peut évoluer avec l’ajout ou la suppression de modules selon les besoins ; • référencement naturel : un CMS possède une structure HTML de base qui est déjà optimisée pour le référencement naturel Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le développement Web Agency SSII CMS Les CMS ont néanmoins des inconvénients : • sécurité : ce sont généralement des logiciels libres de droit. Leur code source est accessible à tout le monde. Si le code est connu par tous, les failles le sont aussi… Il est donc indispensable de sécuriser le site et d’installer des mises à jour régulières. Ce coût de maintenance est à intégrer au projet au même titre que le développement ; • performance : un site conçu avec un CMS est bien souvent plus lent car de nombreuses opérations sont exécutées avant que les pages soient affichées pour l’internaute (connexion à la base de données, récupération des contenus, du template, etc.) ; Marketing digital | M. Moussis Mohammed Comment créer un site internet en 5 étapes ? Marketing digital | M. Moussis Mohammed Comment créer un site internet en 5 étapes ? Réserver un nom de domaine Choisir l’hébergement adapté Choisir un module CMS Configurer le site Publier des pages dans le CMS Votre nom de domaine constitue l’image de votre activité sur Internet, ce que les visiteurs retiendront. Il doit être unique et correspondre à votre marque, votre localisation et/ou votre clientèle. Son choix est donc une étape cruciale, car il représente votre identité en ligne. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Comment créer un site internet en 5 étapes ? Réserver un nom de domaine Choisir l’hébergement adapté Choisir un module CMS Configurer le site Publier des pages dans le CMS La sélection de l’extension du domaine est également une étape importante pour votre site et ses services connexes. Assurez-vous de choisir la plus adaptée à l'image que vous voulez bâtir. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Comment créer un site internet en 5 étapes ? Réserver un nom de domaine Choisir l’hébergement adapté Choisir un module CMS Configurer le uploads/Marketing/ chapitre-7-concevoir-un-site-web 1 .pdf