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Les mythes et la publicite 1

LES MYTHES ET LA PUBLICITEDé ?nition de la publicité La publicité est l ? action de rendre public ? C ? est aussi l ? ensemble des moyens utilisés pour faire conna? tre au public un produit une entreprise industrielle ou commerciale Objectif - vendre - inciter - faire agir ? La pub ? n ? est pas limitée aux biens de consommations ou aux services Elle peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes vanter un lieu touristique une organisation gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels La publicité peut également viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou béné ?ques au niveau de la société mettre en garde contre les drogues inciter au respect de l'environnement ou encore promouvoir la prévention routière La publicité est une technique qui emprunte à l'économie à la sociologie et à la psychologie qui teste ses intuitions via des panels de consommateurs et des études de marché La créativité en est le c ?ur Un peu d ? histoire La publicité est née avec la Révolution industrielle Le juin Émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal la Presse des annonces commerciales ce qui lui permet d ? en abaisser le prix étendre le lectorat et optimiser la rentabilité Cette formule révolutionnaire à l ? époque est immédiatement copiée La publicité média est née L'a ?che donne au début du XXe siècle des réalisations qui atteignent l'état d' ?uvre d'art avec par exemple cette a ?che de Henri de Toulouse-Lautrec Avec la radio la publicité exploite le répertoire de la chanson et met au point l'association entre un slogan oral et un visuel comme le célèbre Dubo Dubon Dubonnet ? Les publicités de cette époque vous semblent puériles On les appelait à l ? époque des réclames Aujourd ? hui la sophistication est de plus en plus grande que ce soit dans la conception des messages que dans les supports destinés à a ?cher ces publicités cf Times Square à New York Dans une campagne publicitaire on mixe les techniques de communication le mix marketing en utilisant à la fois l ? a ?chage sur grands panneaux de m x m dans les villes ou les campagnes couplé avec une campagne radio et TV et de la publicité sur les lieux de vente PLV et parfois du marketing direct mailing ou du marketing téléphonique phoning La conception des messages publicitaires nécessité du cliché La publicité dont le rôle est d ? attirer de susciter utilise souvent des stéréotypes ou des clichés traditionnels la femme blonde est à la cuisine l'homme blanc au travail et les enfants joyeux dans une maison confortable avec juste une pincée d'exotisme sympathique Au-delà des clichés la publicité cherche à séduire Appel aux pulsions de base Cherchant l'e ?cacité elle utilisera chaque fois que possible des sentiments ou instincts forts en court-circuitant la ré exion La publicité verra donc eurir des pinups o ?ertes ainsi que des m?