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Les strategies attractives du marketing enfantin

MARKETING ENFANTIN LES STRATEGIE ATTRACTIVES DU MARKETING ENFANTIN Préparé par Zakaria ABBASS Anas ALAMI Sa ?a SBAA Encadré par Mme Bouchra Benchekroune Année universitaire CSommaire Sommaire Introduction Chapitre I Marketing Mix I Produit et marque II Prix et promotion des ventes III Distribution IV Communication Chapitre Enfant et publicité I La publicité un vrai rituel II La distinction des programmes III Les di ?érents procédés utilisés par les publicitaires pour sensibiliser les enfants Conclusion CIntroduction La société dans laquelle nous vivons est une société o? tout est mis en ?uvre pour satisfaire au mieux le consommateur L'intérêt exprimé par les chercheurs est certainement croissant à l'égard de l'enfant il se manifeste de leurs coté mais aussi des praticiens de marketing dont les e ?orts déployés pour accéder au marché des enfants ne sont plus à démontrer La publicité est un des moyens mis à la disposition des entreprises pour toucher au maximum leur s cible s Depuis les années dans les sociétés de consommation occidentales on observe une véritable o ?ensive publicitaire à la télévision en direction des plus jeunes Devenus au sein du foyer les premiers prescripteurs d'achat les enfants sont à la fois les cibles et les acteurs privilégiés des spots En e ?et pour quelle raison les enfants sont- ils devenus des clients à fort potentiel Comment s'est caractérisée l'évolution de leur statut Quels ont été les facteurs déclencheurs de cette situation En bref pourquoi les entreprises de plus en plus cherchent à les attirer ou à utiliser une référence enfantine dans leurs campagnes de promotion Aussi devant la saturation des consommateurs vis-à-vis de la publicité quelles peuvent être les stratégies mises en ?uvre pour que les annonceurs continuent à toucher leur cible Et comment s'y prennent-ils pour la toucher Dans notre recherche nous t? cherions à étudier ce phénomène de la manière la plus complète possible Cela signi ?e faire appel à plusieurs disciplines à savoir la psychologie la sociologie l'économie et le marketing CChapitre I Marketing Mix L'enfant aujourd'hui comme à l'époque médiévale n'est plus seulement un adulte de petite taille ? son poids et le rôle qu'il joue dans sa famille demeurent de plus en plus graduels Toutefois nous pouvons constater aisément l'intérêt primordial que conçoit l'enfant dans sa famille et qui est considéré comme relativement récent et qui ne cesse de se développer L'intérêt exprimé par les chercheurs est certainement croissant à l'égard de l'enfant il se manifeste du coté des chercheurs mais aussi des praticiens du marketing dont les e ?orts déployés pour accéder au marché des enfants ne sont plus à démontrer Tout semble aujourd'hui tourner autour de l'enfant La création récente d'une ma? trise de sciences et techniques de marketing des produits de l'enfant ? témoigne de l'intérêt commun dont font preuve à la fois les chercheurs en marketing et les praticiens Depuis les années les cibles privilégiées des spots publicitaires sont devenus les jeunes enfants le nombre de spots di ?usé semble avoir augmenté durant la période de vacances