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Livre blanc sur le contenu de marque Travail de Bachelor réalisé en vue de l ? obtention du Bachelor HES par Sebastian OREIRO Conseiller au travail de Bachelor Guillaume MATHELIER chargé d ? enseignement HES Genève le septembre Haute École de Gestion de Genève HEG-GE Filière Economie d ? entreprise Déclaration Ce travail de Bachelor est réalisé dans le cadre de l ? examen ?nal de la Haute école de gestion de Genève en vue de l ? obtention du titre de Bachelor HES L ? étudiant accepte le cas échéant la clause de con ?dentialité L'utilisation des conclusions et recommandations formulées dans le travail de Bachelor sans préjuger de leur valeur n'engage ni la responsabilité de l'auteur ni celle du conseiller au travail de Bachelor du juré et de la HEG J ? atteste avoir réalisé seul le présent travail sans avoir utilisé des sources autres que celles citées dans la bibliographie ? Fait à Genève le septembre Sebastian Oreiro Livre blanc sur le contenu de marque OREIRO Sebastian i Remerciements Je souhaite adresser mes remerciements les plus sincères aux personnes qui m'ont apporté leur aide et qui ont contribués à l'élaboration de ce travail de bachelor ainsi qu ? à la réussite de cette formidable année Je tiens à remercier sincèrement Monsieur Erwan Gringoire qui en tant que directeur de Playgrnd s'est toujours montré à l'écoute et très disponible tout au long de la réalisation de mon travail Mes remerciements s ? adressent également à Monsieur Guillaume Mathelier mon conseiller au travail de Bachelor Il m ? a aidé à donner forme à mes idées m ? a guidé dans la rédaction du travail et a surtout fait preuve d ? une grande patience à mon égard J'exprime ma gratitude à tous les consultants et internautes rencontrés lors des recherches e ?ectuées et qui ont acceptés de répondre à mes questions avec gentillesse Je n'oublie pas mes parents pour leur contribution leur soutien et leur patience En ?n j'adresse mes plus sincères remerciements à tous mes proches et amis qui m'ont toujours soutenu et encouragé au cours de la réalisation de ce travail de bachelor Livre blanc sur le contenu de marque OREIRO Sebastian ii Sommaire L ? objectif de ce travail de bachelor est de faire découvrir le brand content le contenu de marque en français Ce nouvel outil de communication consiste en la création de contenus éditoriaux qu ? il s ? agisse de magazines de courts métrages de documentaires consacrés à l ? histoire de la marque et toute une série de possibilités fantastiques Les raisons qui ont amenées ce changement dans la stratégie de communication sont nombreuses ? Une incroyable multiplication des canaux d ? information qui sont bombardés de contenus de toutes sortes ? L ? évolution du comportement des consommateurs qui sont de plus en plus retissant au matraquage du message publicitaire ? La diminution du coût de production et de di ?usion du contenu par le numérique En e ?et ces