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Logistique de distribution

Introduction La distribution est devenue à notre époque une fonction fondamentale du commerce male maitrisée par un producteur elle engendre une pénurie ponctuelle de son produit sur le marché et la présence des concurrents peut mettre en danger la ?délité de ses consommateurs Donc le choix d ? une politique de distribution est vital pour une entreprise car il ne s ? agit pas seulement de concevoir un bon produit mais de le distribuer comme il se doit Dans notre travail nous allons aborder la distribution dans la perspective qui s ? attache à poser les enjeux liés à la distribution des produits de grande consommation de point de vue du producteur l ? organisation des circuits de distribution ainsi le suivi du produit dans le point de vente La sélection des circuits de distribution est pour le producteur l ? une des décisions commerciales les plus importantes qu ? il ait à prendre Le pro ?t la croissance et la survie même d ? une entreprise dépond en e ?et de ce choix qui in ue sur les conditions de prix de quantité de qualité d ? assortiment dans lesquelles ses produits sont mis à la disposition du consommateur ?nal COURS DE LOGISTIQUE DE DISTRIBUTION STG I INP-HB - OUATTARA Siambou CCHAPITRE I GENERALITES SUR LA LOGISTIQUE DE DISTRIBUTION I Dé ?nition de la distribution La distribution est l ? ensemble des opérations qui permettent l ? acheminement d ? un produit sortant de l ? appareil de production au consommateur ?nal au bon moment au bon endroit en quantité su ?sante avec l ? assortiment désiré La distribution est généralement employée dans deux sens di ?érents C ? est d ? abord l ? organisation des circuits de distribution en fonction des objectifs commerciaux de l ? entreprise et les coûts de fonctionnement du système mis en place La distribution est donc à ce niveau l ? ensemble des opérations commerciales et physiques qui ont lieu entre l ? acheminement du produit et sa mise à la disposition du consommateur C ? est aussi la vente au détail le terme distribution s ? emploie pour parler des entreprises qui achètent des produits en gros pour les revendre en l ? état La distribution constitue donc un lien entre la fabrication et l ? achat Son importance provient du fait qu ? elle Constitue une étape obligatoire Conditionne les autres décisions marketing Que ses coûts sont importants et souvent mal connus II Les objectifs d ? une politique de distribution Trois grands objectifs sont visés simultanément par l ? entreprise lors de la mise en place de sa politique de distribution a Couverture quantitative du marché c ? est mettre en place un système de distribution qui va permettre la couverture du plus grand nombre possible de clients potentiels COURS DE LOGISTIQUE DE DISTRIBUTION STG I INP-HB - OUATTARA Siambou Cb Qualité du système de distribution c ? est l ? aptitude à faciliter ou à stimuler l ?