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Luxe et convivialite entre inaccessibili pdf

International Journal of Business Economic Strategy IJBES Vol pp - Luxe et convivialité entre inaccessibilité et partage Abir ABID Héla CHABCHOUB BEN HAMADI Institut Supérieur des Arts Multimédias de la Manouba ISAMM Universitéde La Manouba Tunis - Tunisia abir abid gmail com hela benhamadichabchoub yahoo fr Résumé Dans cette présente investigation notre ré exion porte sur d ? une part le concept de luxe qui se distingue par une image d ? élitisme de rareté et d ? intemporalité D ? autre part sur le concept de la convivialité qui repose sur le principe de partage d ? interaction et d ? accessibilité Face à cette discordance les marques de luxe s ? imposent dans la toile par leur univers et leur tonalité qui tendent à se déplacer vers une histoire d ? expérience que de possession La mue numérique à l ? égard des marques de luxe est une pierre angulaire de leur avancement vers la contemporanéité L ? objectif de cet article est d ? analyser l ? émergence d ? un nouveau langage de luxe qui se déploie dans l ? espace sémio-discursif d ? Instagram Sur la base d ? une méthodologie comprenant une analyse sémiotique structuralede contenu cette exploration discute les principales avancées de l ? expérience conviviale de l ? univers des marques de luxe via les outils technologiques d ? Instagram Mots clés Luxe Convivialité Expérience Instagram Récit de marque Sémiotique Abstract In this present invistagation our re ection onthe concept of luxury that is distinguished by an image of elitism rarity and timelessness On the other hand on the concept of conviviality based on the principle of sharing interaction and accessibility Faced with this discordance luxury brands impose themselves in the canvas by their universe and their tone that move to a story of experience than possession The digital transformation to the gaard of branding has a new understanding of their progress towards contemporaneity The objective of this article is the analysis of the emergence of a new luxury language that unfolds in the semio- discursive space of Instagram Based on the analysis of the discursive and semiological analysis of the content this exploration addresses the main advances of the userfriendly experience of luxury brands via the technological tools of Instagram Keywords Luxury Conviviality Experience Instagram Brand Narratives - Semiotics I INTRODUCTION La crise économique de et les aléas conjoncturels ont poussé les marques de luxe pourtant longtemps réticentes à investir dans le média internet et à manier les nouvelles technologies à leurs ?ns La communication naguère était unilatérale qui partait plus précisément de la marque de luxe vers ses prospects Nous constatons un ébranlement inévitable de ce modèle Depuis l ? apparition du web social appelé communément web la donne de la communication a changé et s ? est tournée vers l ? internaute a ?n de lui procurer la faculté de communiquer la possibilité de partager son expérience et d ? apporter des commentaires Le web a secoué la circulation