Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Marketing coca cola pdf Sommaire I Le marché de référence de la marque A Dé ?nition B Segmentation du marché C Communication D Risques II Analyse SWOT de l ? entreprise A Analyse interne Les Forces Les Faiblesses B Analyse Externe Les opportunités Les Men

Sommaire I Le marché de référence de la marque A Dé ?nition B Segmentation du marché C Communication D Risques II Analyse SWOT de l ? entreprise A Analyse interne Les Forces Les Faiblesses B Analyse Externe Les opportunités Les Menaces III Les acteurs du marché A Les distributeurs B La concurrence IV Le positionnement de la marque Coca Cola V Description et analyse de l ? o ?re Coca Cola A Politique des produits de la gamme B Adaptation ou standardisation des produits Coca Cola C Gamme de produits et composants VI Politique de prix VII Analyse de la politique de communication de l ? entreprise A Objectif de publicité et de communication B Support de communication et techniques de communication C Promesse aux consommateurs D Les contraintes VIII Bibliographie et sites Internet IX Annexes X Index - - CI Le marché de référence de la marque A Dé ?nition Le marché de segmentation de la marque est celui dans lequel il est en compétition avec d ? autres produits soit sur le même marché soit sur le marché générique Dans notre cas The Coca Cola Company se place sur le marché des boissons gazeuses sans alcool Coca Cola Fanta Sprite des boissons énergisantes Burn les jus de fruits Minute Maid du thé Nestea les boissons pour le sport Powerade et l ? eau Chaudfontaine B Segmentation du marché La segmentation du marché est un découpage qui permet d ? isoler des groupes de consommateurs avec des comportements homogènes Cela permet d ? adapter les actions marketing à chacun des groupes Lorsque l ? on étudie l ? étendue de la gamme de boissons proposées par The Coca Cola Company on peut en conclure que toutes les catégories de consommateurs sont touchées En e ?et le nouveau logo Coca Cola nous conforte dans cette idée gouttelettes de couleurs di ?érentes représentées sur l ? étiquette a ?n de représenter les catégories de boissons proposées hydratante ? nourrissante ? énergisante ? relaxante ? et pour le plaisir Cette capacité à diversi ?er leur gamme de boissons leur a permit de se placer comme une grande puissance du marché des boissons si bien que n ? importe quel consommateur quels que soit ses désires peut retrouver une boisson qui lui correspond Ce nouveau logo permet aussi de détacher le consommateur de Coca Cola classique ? qui a la réputation d ? être plein de sucres et de faire grossir Il permet de rappeler aux consommateurs que The Coca Cola Company propose également d ? autres boissons telles que du jus de fruits de l ? eau ou du thé Cf Annexe segmentation du marché C Communication Outre le lancement de nouveaux produits a ?n de toucher toujours plus de consommateurs Coca Cola se sert massivement du marketing mobile ? pour toucher et ?déliser les jeunes Depuis Coca Cola utilise le SMS le MMS et même les bandeaux de sites WAP pour faire de la publicité Même leurs publicités télévisées sont originales