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L x27 image de marque a la frontiere

Centre de Recherche en Gestion L ? image de Marque à la Frontière de Nombreux Concepts Michel RATIER Juillet Cahier de recherche no ?? IAE de Toulouse Place Anatole France ?? Toulouse Cedex Tél ?? Fax E-mail nicole cassagne univ- tlse fr CL ? image de Marque à la Frontière de Nombreux Concepts Michel RATIER IAE ?? Université de Toulouse Résumé Malgré les dé ?nitions de l ? image de marque qui ont pu être apportées par di ?érents auteurs le concept reste relativement ou Ceci est notamment dû à sa grande proximité avec certains concepts voisins Cet article se propose de dresser la liste des concepts voisins de l ? image de marque Une distinction entre les concepts voisins de l ? image et ceux voisins de l ? image de marque sera opéré Pour chaque concept étudié le lien avec l ? image de marque sera mis en avant Abstract In spite of brand image de ?nitions who were brought by di ?erent authors this concept is relatively vague That is in part due to his important proximity with certain neightbouring concepts This paper proposes to draw up the list to neightbouring concepts of brand image A distinction between neightbouring concepts of image and the ones neightbouring of brand image is carrying out For every studied concept the link with brand image is pushing forward CL ? image de marque est avec l ? image d ? entreprise l ? image du produit et l ? image du point de vente un type d ? image en marketing Ratier Elle peut être dé ?nie comme l ? ensemble des représentations mentales tant a ?ectives que cognitives qu ? un individu ou un groupe d ? individus associent à une marque ou à une organisation Kapferer et Thoening Le concept d ? image de marque est un concept très riche car il est en contact avec de nombreux autres concepts du marketing De ce fait cela peut créer une certaine ambivalence dans les termes et aboutir à une certaine confusion entre les concepts Il est par conséquent intéressant d ? analyser les concepts proches de l ? image de marque de façon à clari ?er les frontières entre concepts voisins En outre il appara? t judicieux d ? opérer une distinction entre les concepts voisins de l ? image et ceux voisins de l ? image de marque en soulignant le fait que les concepts voisins de l ? image sont également des concepts voisins de l ? image de marque car cette dernière n ? est qu ? une forme d ? image en marketing Ratier Ce distinguo permettra d ? obtenir une plus grande clarté nécessaire au vue du nombre relativement important de concepts proches qui vont être analysés LES CONCEPTS VOISINS DE L ? IMAGE La notoriété est nécessaire à la formation d ? une image dans la mesure o? il faut conna? tre ? la marque ou le produit pour s ? en faire une