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Marketing des produit de sante jaime ela

Marketing des produits de santé C CMarketing des produits de santé Marie-Paule SERRE ? Déborah WALLET- WODKA e édition CMaquette de couverture Chloé Lerebours http graphi-chlo-blogspot com Illustrations de couverture ? Fotolia com ? Dunod rue Laromiguière Paris www dunod com ISBN - - - - CSommaire Liste des sigles et abréviations IX CHAPITRE INTRODUCTIF Q Pourquoi s ? intéresser au marketing des produits de santé Actualités des produits de santé Spéci ?cités du marketing des produits de santé PREMIÈRE PARTIE Q Comprendre les produits de santé CHAPITRE ? Qu ? est-ce qu ? un produit de santé Dé ?nition et typologie Un périmètre à géométrie variable Typologie des produits retenus dans le cadre du marketing des produits de santé dé ?nitions et frontières CHAPITRE ? L ? accès au marché des produits de santé Les médicaments Les dispositifs médicaux Les produits à allégation de santé Conclusion de la première partie DEUXIÈME PARTIE Q Comprendre les acteurs du marché de la santé CHAPITRE ? Le marché de la santé Les forces de Porter sur le marché des produits de santé Bilan sur le marché des produits de santé Les producteurs de produits de santé V CMARKETING DES PRODUITS DE SANTÉ Les fournisseurs et les distributeurs de produits de santé Les acteurs spéci ?ques du marché de la santé payeurs prescripteurs et régulateurs CHAPITRE ? Le consommateur de santé Qui sont les consommateurs de produits de santé Comportement du consommateur classique ? Comportement du consommateur de santé ? Conclusion de la deuxième partie TROISIÈME PARTIE Q Les éléments clés du marketing des produits de santé CHAPITRE ? La stratégie marketing L ? élaboration du plan marketing La segmentation du marché Le ciblage Le positionnement sur le marché Stratégies marketing et cycle de vie du produit CHAPITRE ? Créer le produit de santé Le lancement d ? un nouveau médicament La politique produit CHAPITRE ? La ?xation du prix d ? un produit de santé Les produits de santé remboursés Les produits de santé à prix libres Le cas particulier de la vente de médicaments à l ? hôpital CHAPITRE ? La distribution des produits de santé Les circuits et les fonctions de distribution La politique marketing de la distribution Des bouleversements dans la distribution de médicaments CHAPITRE ? La communication sur les produits de santé Processus et objectifs de communication Les supports de la communication Le budget et le mix communication VI CSOMMAIRE La visite médicale relais de la communication des laboratoires Le marketing digital dans la santé CHAPITRE ? Veille stratégique et suivi de la performance de la politique marketing Veille stratégique et benchmarking dans l ? industrie des produits de santé Le suivi de la performance Conclusion de la troisième partie ÉTUDES DE CAS Cycle de vie du médicament Alli Le feu de paille Dermocosmétique Vichy ou le choix d ? un positionnement résolument santé Le marketing mix des aliments santé CONCLUSION ? Quels futurs pour le marketing de la santé Index des marques Index ? Dunod ?? Toute